Institutional advertising is one of the tools that the government has to inform the public, to create opinions and to open discussions. In this article we have analyzed the institutional campaigns of the Government of Spain on domestic violence from 2006 to 2015, to determine the approach and evolution of these campaigns. In order to do that, we have used content analysis by reviewing the objectives of the campaigns, the materials used and their slogans. We discovered that campaigns have evolved, mainly in two aspects. First, they have gone from focusing on physical violence to reflect that gender violence includes different types of abuse. Secondly, they have changed form asking for the actions of the victim and his/her entourage to seek the involvement of the whole society.
Las agencias de comunicación son empresas que se mueven en el terreno de las relaciones públicas, la publicidad, la comunicación audiovisual y el periodismo. Estas empresas deberían ser líderes en el uso de las nuevas herramientas de comunicación con las que contamos, como las redes sociales, ya que son empresas que se dedican a elaborar planes de comunicación, estrategias de comunicación para sus clientes y si ellas mismas no incluyen en sus estrategias el uso de herramientas sociales de comunicación de acuerdo a los tiempos en que vivimos, no están transmitiendo una buena imagen a sus clientes, ya que deben predicar con el ejemplo y contar con estrategias de comunicación completas en las que se tengan en cuenta las redes sociales y demás herramientas online. En este artículo estudiaremos a las agencias de comunicación que más facturan en España para comprobar si, efectivamente, hacen un buen uso de las nuevas herramientas de comunicación, especialmente de las redes sociales.
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