La publicidad institucional en España: análisis de las campañas contra la violencia de género del gobierno (2006-2015) / Institutional advertising in Spain: analysis of the campaigns of the Government about domestic violence (2006-2015)

Abstract

Institutional advertising is one of the tools that the government has to inform the public, to create opinions and to open discussions. In this article we have analyzed the institutional campaigns of the Government of Spain on domestic violence from 2006 to 2015, to determine the approach and evolution of these campaigns. In order to do that, we have used content analysis by reviewing the objectives of the campaigns, the materials used and their slogans. We discovered that campaigns have evolved, mainly in two aspects. First, they have gone from focusing on physical violence to reflect that gender violence includes different types of abuse. Secondly, they have changed form asking for the actions of the victim and his/her entourage to seek the involvement of the whole society.

Sexismo Institucional en Campañas contra la violencia Machista en Galicia: Deconstruyendo Resistencias Narrativas

“…Asimismo, es importante destacar la utilización de una imagen estereotipada de las mujeres supervivientes desde el paradigma de la victimización (Gámez y Castillo, 2015), situándolas en el rol de víctimas sin salida y capitalizando el drama como único patrón de subjetivación. Sumado a ello, la imagen de la violencia machista se configura en la limitación de visibilizar únicamente la violencia física y relacionar sus causas con factores individuales, tratando esta realidad como un fenómeno aislado sin poner en relieve su origen estructural (Rodríguez y Robles, 2016). En general, los medios esbozan la imagen estereotipada de mujer sufridora y resignada, mientras que las referencias a los agresores aluden a la desesperación, el alcoholismo, o los celos (Gámez, 2012;Israel, 2007;Lumsden y Morgan, 2017; Papí-Gálvez y Cambronero-Pérez-Martín, S., Pazos-Vidal, A., Verde-Diego, C. y Frieiro, P. Sexismo institucional en campañas contra la violencia machista en Galicia: deconstruyendo resistencias narrativas.…”

“…Desde la perspectiva de diferentes estudios, a partir de la segunda parte de la década de los 2000, se produce un cambio de enfoque en las campañas relacionadas con la igualdad de género (Fernández, 2014;Rodríguez y Robles, 2016). El fenómeno de la violencia de género comienza a abordarse como un fenómeno global, complejo y multicausal que se manifiesta de múltiples formas y no solamente a través de la violencia física (Rodríguez y Robles, 2016). Según Fernández (2014) el cambio de perspectiva de las campañas publicitarias institucionales surgió después de la aprobación del Plan Nacional de Sensibilización y Prevención de la Violencia de Género en 2006.…”

“…En la actualidad, los medios de comunicación adoptan una actitud de denuncia que promueve el debate social y la búsqueda de soluciones en el abordaje de la violencia machista, sin embargo, persisten enfoques inadecuados en el tratamiento de este tema (Postigo et al, 2016). Por esta razón, en los últimos años ha surgido un creciente interés en el análisis de la violencia machista en la esfera mediatizada, como lo evidencian diversas investigaciones en el campo (Condeza-Dall'Orso et al, 2021;Cui y Worrell, 2019;Galarza et al, 2016;Gadelha y Gonçalves, 2023;Postigo et al, 2016;Rodríguez y Robles, 2016;Recuero, 2015;Saiz-Echezarreta et al, 2018;Sherman et al, 2020;Mensa y Bittner, 2020;Valiente-Bermejo, 2019;Núñez-Puente et al, 2018). En particular, la academia ha prestado una atención especial a las campañas institucionales desarrolladas por diversas administraciones públicas en el Estado español en lo que respecta a su enfoque sobre la violencia de género y la representación de las mujeres en general (Berlanga, 2011;Camarero y Marcos, 2012;Fernández, 2008;Fernández, 2014;Gámez, 2012;Hernández, 2022;Papí-Gálvez y Cambronero-Saiz, 2012;Rodríguez y Robles, 2016).…”