Este artigo tem como principal objetivo estimular o diálogo cultural entre design e empresa. Neste meio surgiu o design estratégico, que hoje representa uma das refl exões mais relevantes para a evolução do design em relação ao desenvolvimento das empresas. A análise emprega recursos etimológicos, bibliográfi cos e estudos de casos, a fi m de avaliar as potencialidades do design na elaboração das estratégias competitivas das empresas. Tais potencialidades devem ser necessariamente estruturadas nas organizações e afi rmadas com a ação cotidiana dos designers. Palavras-chave: design estratégico, cultura de projeto, cultura de empresa, competição.
El discurso del diseño sostenible ha expresado la importancia de procesos proyectuales cada vez más estratégicos para su efectividad. La progresiva comprensión de la insostenibilidad de nuestros modelos de desarrollo lleva a que los expertos busquen innovaciones sociales sistémicas. Para el desarrollo de innovaciones de ese tipo son necesarios aportes metodológicos del diseño estratégico. Este artículo tiene como objetivo discutir esa problemática, que vincula estrechamente innovación social y sostenibilidad, e identificar las principales contribuciones del diseño estratégico. Para ello, realiza una revisión de los conceptos y de las relaciones entre el diseño y la sostenibilidad, y profundiza la labor de la DESIS, red de laboratorios de diseño para la innovación social y la sostenibilidad. En este recorrido, se identifican los principales aportes del diseño estratégico para la consecución de la sostenibilidad, finalmente discutidas a la luz de las teorías de la complejidad que inspiran esta vertiente metodológica. Además, el artículo elabora el concepto de ‘sostenibilidad proyectual’, sugiriendo que la sostenibilidad pueda considerarse constitutiva del proceso proyectual y no sólo su fin último.
El artículo se introduce en el debate sobre el diseño para la innovación social y dialoga con el trabajo de investigadores que se centran en la estructuración de procesos capaces de alcanzar transformaciones sistémicas. A lo largo del texto, a partir de una relectura del concepto de innovación social y de la contextualización y reinterpretación de la práctica de diseño en esa perspectiva, algunos conceptos clave son explorados, discutidos y articulados: aprendizaje, estrategia y práctica del diseño, discurso proyectual, dispositivos y seeding. Con el término “seeding”, denominamos a los procesos de diseminación de la innovación de un contexto social a otro, por medio de apropiaciones autónomas de las comunidades. La reflexión sobre estos conceptos sustenta la proposición de un enfoque de diseño estratégico capaz de promover ecosistemas creativos de innovación social activando la colaboración, el discurso proyectual y de los procesos de seeding. En el marco de este artículo, este enfoque es ejemplificado y discutido a través del estudio de caso del laboratorio de innovación social de Mercur, empresa ubicada en la ciudad de Santa Cruz del Sur, en el estado brasileño de Rio Grande do Sul. El caso ejemplifica la relevancia de los procesos de diseminación, proyectados y orientados por el diseño estratégico, así como la importancia de la sostenibilidad de las propuestas de innovación social en los contextos creativos en los cuales se desarrollan e incluyen. En el ámbito del debate se destaca cómo el enfoque del diseño migra del proyecto de dispositivos sociotécnicos hacia la trama del proceso proyectual que aborda, sustenta y articula los procesos que competen al aprendizaje y a la innovación social, especialmente aquellos vinculados a redes de individuos y organizaciones.
O artigo tem o objetivo de apresentar a estrita relação que intercorre entre design estratégico e sustentabilidade, apontando para as contribuições dessa abordagem metodológica na elaboração do discurso do design para a sustentabilidade. O design estratégico fornece contribuições relevantes em diversas passagens-chave da elaboração. Entre elas, há a sugestão do pensamento sistêmico e da teoria da complexidade como bases epistemológicas; o design do sistema produto-serviço; a organização dos atores que colaboram em iniciativas de design e empreendedorismo ligadas à procura da sustentabilidade; e a elaboração de cenários alternativos aos modelos de desenvolvimento atuais, evidentemente insustentáveis.
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