Pada era digitalisasi saat ini, strategi pemasaran pada sektor UMKM dituntut untuk beradaptasi dengan cepat sesuai dengan perkembangan teknologi dan kebutuhan konsumen yang semakin kompleks. Marketing digital menjadi suatu hal yang wajib dari tahun ke tahun baik oleh perusahaan mikro, kecil maupun perusahaan besar. Salah satu cara untuk beradaptasi dan mengembangkan bisnis yang saat ini sedang popular adalah dengan penggunaan content marketing berbasis media sosial dan orientasi pasar. Tujuan utama penelitian mengetahui pengaruh peran media sosial dan orientasi pasar terhadap kinerja bisnis sektor UMKM yang ada di Kota Pematangsiantar. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kepustakaan dan lapangan dengan pendekatan kuantitatif kausalitas. Pengumpulan data di lapangan menggunakan dengan kuesioner yang diukur dengan beberapa pertanyaan terkait media sosial, orientasi pasar dan kinerja bisnis. Untuk analisis data menggunakan metode PLS-SEM dan teknik pengumpulan data memakai proportionate stratified random sampling, sehingga sampel dalam penelitian ini berjumlah 240 responden. Hasil penelitian menunjukkan media sosial dan orientasi pasar memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja bisnis UMKM di Kota Pematangsiantar.
Perilaku belanja online dan belajar online menggunakan perangkat elektronik seperti smartphone saat ini menjadi fenomena yang menarik di Indonesia. Penggunaan smartphone yang terus meningkat tajam tentunya tidak terlepas dari peran brand management produk smartphone tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran brand experience, brand awareness, brand visibility dan brand reputation dalam mendorong purchase intention pada generasi Z. Penelitian ini menggunakan desain penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui dokumentasi dan penyebaran kuesioner secara online. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 180 responden dengan penentuan ukuran sampel memakai rumus sampling purposive. Partial least square diterapkan untuk menguji hubungan antara purchase intention, brand experience, brand awareness, brand visibility dan brand reputation. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari empat hipotesis yang dikembangkan terdapat satu hipotesis yang ditolak, yaitu untuk pengaruh antara variabel brand awareness terhadap variabel purchase intention tidak berpengaruh secara signifikan. Sedangkan untuk variabel brand experience, brand visibility dan brand reputation berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Melalui temuan dari penelitian ini, diharapkan dapat memberikan tambahan informasi bagi berbagai pihak seperti toko konvensional maupun toko online serta perusahaan yang menyediakan produk smartphone untuk memperhatikan faktor-faktor yang mendorong minat beli konsumen sehingga konsumen memperoleh kenyamanan dan kepercayaan pada produk tersebut.
This research was conducted in Sei Rampah District, precisely in the Village of Silau Rakyat which aims to find out how is the financial performance of the village based on the concept of value for money by measuring the level of effectiveness and efficiency APBDesa on agency performance in Sei Rampah Subdistrict. This study uses a quantitative design. The sample in this study amounted to 40 people. The data used in this study are primary data obtained through questionnaires, interviews, field observations and documentation. Data processing and statistical analysis used SPSS version 1 8.0 with a significance level of 0.05. The results of the validity and reliability test, all research instruments are valid, valid and reliable. The data analysis technique used is the coefficient of determination test (R2) through multiple linear regression test. The results of statistical tests in this study stated that the variables of effectiveness and efficiency of village financial management were able to explain the performance of village financial management agencies by 1.5 % , the remaining 98.5% were influenced or explained by other variables not included in this study . From the Coefficients table a multiple linear regression equation is obtained Y = 30.725 + 0.019 X1 - 0.227X2 + e. Constant (a) = 30.725, if the effectiveness and efficiency of village fund budget management, it is assumed that there is no change (constant) then the value of Y (performance of agencies) is 30.725 Partially.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.