Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product dan green brand awareness terhadap green purchase intention. Adapun variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu green product (x1) dan green brand awareness (x2) sebagai variabel independent dan green purchase intention (y) sebagai variabel dependent. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Menggunakan penyebaran kuesioner yang disebarkan kepada 150 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis linear regresi berganda. Hasil yang didapatkan menunjukan adanya pengaruh yang signifikan antara green product dan green brand awareness terhadap green purchase intention berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan dan parsial.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.