ResumoObjetivo do estudo: Verificar a imagem do futebol feminino diante dos consumidores de esportes no Brasil.Metodologia/abordagem: Foi utilizada uma pesquisa survey com uma amostra constituída por 127 consumidores de esporte. Para a análise dos dados foram empregadas a estatística descritiva e análise da regressão linear.Originalidade/Relevância: A pesquisa verifica a imagem do futebol feminino brasileiro por meio do brand equity, o que permite a aplicação de uma teoria na percepção de fãs e espectadores do esporte.Principais resultados: Os resultados revelam que o futebol feminino Brasileiro é mais conhecido por seus ativos e passivos, presentes no modelo de Aaker (1992). Para os fãs e espectadores o significado do futebol feminino possui relação com termos como; força, superação e garra.Contribuições teóricas/metodológicas: A aplicação de modelos do brandy equity no esporte que foi realizada por este estudo, permite que outros autores avancem na temática sobre imagem de uma marca no contexto do marketing esportivo. Os dados podem auxiliar gestores na tomada de decisão no contexto do futebol feminino e auxilia no desenvolvimento da gestão da modalidade no Brasil
Dedico esta obra aos meus pais, Sebastião e Rosa, a todos os familiares e amigos pelo apoio incondicional, e principalmente dedico a Deus, por sempre me amar como ninguém faz. AGRADECIMENTOSA oportunidade de ter ingressado no programa de mestrado em administração da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA-USP) me fez perceber o privilégio que essa situação me trouxe. Antes de mais nada, a minha espiritualidade que me manteve são e focado foi um fator fundamental neste caminho, portanto agradeço a Deus por me guiar sempre e me fazer sentir como um filho amado.Agradeço aos meus pais, Sebastião Rosa e Rosa Angela, que em muitas decisões da minha vida sempre me apoiam ainda que o propósito dessas decisões não seja claro a eles. Sempre tive muito apoio familiar em tudo, desde o tempo da graduação, quando saí de casa para morar sozinho e recebi apoio financeiro e emocional. Não posso deixar de citar minha irmã, Tatiane, meu cunhado, Matheus, e minha sobrinha, Cecília, que sempre estiveram presentes e vibraram como minhas conquistas.Ao incrível acolhimento que recebi de todos os professores e colegas do núcleo de marketing da FEA, que me ensinaram tudo o que sei sobre o universo das pesquisas, sempre com muita paciência e atenção. Agradeço a minha primeira orientadora, Kavita Hamza, que me deu a oportunidade de entrar no mestrado e foi sempre muita solícita em tudo, e ao professor Andres, que me ajudou e orientou sempre que possívelesses, além de professores, se tornaram amigos durante o processo. Aos colegas pelo companheirismo durante o período de mestrado, em especial a Gabriela Nobre e Beatriz Vital, que se tornaram amigas e me ajudaram a partilhar minhas aflições e questionamentos durante o processo. A todos os colegas do grupo de pesquisa:
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