Resumo Este estudo objetiva desvelar o modo como ocorre o processo de regulação cultural na ampliação do núcleo de tecnologia da informação e comunicação Porto Digital, domiciliando um polo de economia criativa denominado Portomídia -Centro de Empreendedorismo e Tecnologia da Economia Criativa. Sob o prisma dos estudos culturais, a partir da teoria da regulação cultural, buscamos compreender os significados articulados para a expansão do escopo de atuação desse sistema tecnológico. Desenvolvemos um estudo de caso incorporado para avaliar o arranjo produtivo local Porto Digital a partir de diferentes níveis ou unidades de análise, envolvendo apreciações sobre a regulação cultural nos âmbitos do poder institucional, econômico e subjetivo. Essas categorias analíticas fundamentaram as análises que contemplam a ideia da influência do poder econômico (sistema de classes) e do poder institucional (regras e regulação) na (re)configuração dessa aglomeração de empresas intensivas em criatividade. Por sua vez, o poder subjetivo se manifesta no ato empreendedor como ação política fundamental para a expansão do polo criativo.
Neste estudo, objetiva-se compreender como ocorre o processo de inovação de um bem simbólico pelo empreendedor de software em meio a sua articulação na rede de negócios. Assim, o lócus de investigação deste trabalho é o Porto Digital, como polo de Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC) e Economia Criativa da Região Metropolitana do Recife, estado de Pernambuco. Esse arranjo produtivo se destaca nacionalmente pelo desenvolvimento de produtos e serviços com alto valor simbólico. Foi desenvolvida uma análise de conteúdo de dados obtidos por pesquisa documental e entrevistas semiestruturadas realizadas com empreendedores de empresas de desenvolvimento de software, associadas à Associação para Promoção da Excelência do Software Brasileiro (SOFTEX). Identificou-se uma articulação que potencializa a dinâmica empreendedora nesse arranjo, evidenciando-se que o engajamento do empreendedor nas redes de negócio possibilita a emergência de processos inovadores.
Este estudo tem por finalidade identificar as atividades inovadoras desenvolvidas no Centro Tecnológico do Agreste (CTA) entendendo a sua relevância para o desenvolvimento do Arranjo Produtivo Local de confecção em Caruaru (PE). Para tanto, esta pesquisa teve como base os conceitos de APL e a lógica dos Capitais. Na etapa metodológica, foi realizada uma análise de conteúdo a partir de entrevistas semiestruturadas realizadas com duas lideranças que estão inseridas na cúpula decisória do CTA. A análise foi realizada a partir de quatro categorias de Capitais, que são: capital intelectual, capital social, capital físico e capital natural. A partir dessa categorização, estuda-se qual o papel do CTA no contexto do APL de confecção por meio dos discursos desses indivíduos. Os resultados indicam que apesar de ter um papel importante no desenvolvimento do APL, o CTA ainda tem um efeito tímido em relação à inovação das empresas da região.
Este estudo tem por objetivo analisar o comportamento do consumidor com o uso da tecnologia Self-Checkout a partir da experiência da Amazon, determinando quais os benefícios essa ferramenta tecnológica pode proporcionar para o cliente. Nos procedimentos metodológicos, desenvolvemos um estudo de natureza qualitativa, com a realização de pesquisa bibliográfica, em que acessamos artigos, livros e diversos materiais publicados sobre o tema escolhido, além da realização de entrevistas semiestruturadas com colaboradores da empresa para obtenção de informações que auxiliassem na análise do comportamento do consumidor. De acordo com dados qualitativos adquiridos através da pesquisa, identificou-se que a tecnologia Self-Checkout proporciona diversos benefícios para a empresa Amazon, dentre eles, o aumento no número de clientes e, para o consumidor, a otimização do tempo e a satisfação no processo de compras.
Este estudo tem por objetivo compreender a influência do Arranjo Produtivo Local de Tecnologia da Informação e Comunicação (APL de TIC), denominado Porto Digital, localizado na Cidade Metropolitana do Recife, na representação do desenvolvimento do Estado de Pernambuco. Foi realizada uma pesquisa qualitativa, por meio da análise dos dados obtidos através de pesquisa documental e da realização de entrevistas semiestruturadas. Os resultados evidenciam que a representatividade do Porto Digital em relação ao desenvolvimento de Pernambuco, se estabelece por meio da identidade, do patrimônio e da Pernambucanidade. O que possibilita a geração de novas alternativas em relação as cadeias produtivas do Estado, bem como a permanência dos talentos e a expansão dos centros de pesquisas e universidades.
This study examines how structure and agent are manifested during the process of conversion of the Porto Digital, an urban Local Productive Arrangement (LPA) for Information and Communication Technology (ICT) domiciled in the Metropolitan Region of Recife in the Brazilian state of Pernambuco, into a Creative Economy pole entitled Portomídia. An embedded case study was carried out using the multidimensional-reflexive model of organization (OMR) proposed by Sérgio Alves. The compilation of the corpus for analysis included the transcriptions of semi-structured interviews and field observation notes, as well as documents associated with the conversion effort. Results indicate that the organizational-administrative characteristics of Portomídia approximate the liberating-transformational ideal type described by Alves' multidimensional-reflexive model, a format characterized by the presence of agents with charismatic leadership traits and the primacy of agent over structure.
Com o avanço das tecnologias o marketing precisou reinventar-se nos meios digitais, abrindo espaço para novas estratégias e ferramentas. Entre elas, vem crescendo o uso de influenciadores digitais como estratégia de marketing. Estes são capazes de trazer uma proximidade maior da empresa com o seu público-alvo, estreitando, assim, os laços de relacionamento do modelo de negócio com o cliente. Com base nisso, esse estudo teve por objetivo compreender como essa estratégia pode proporcionar um diferencial competitivo para empresas do mercado gastronômico. Para tanto, desenvolvemos um estudo de caso qualitativo realizado no Restaurante João Pizza, localizado em Caruaru (PE), o que nos permitiu identificar especificidades do perfil do influenciador digital, da estratégia criativa no processo de construção do marketing e das estratégias adotadas nas mensagens, que formam, assim, a capacidade de influência no caso levantado. Os dados evidenciam que é possível alcançar vantagem competitiva com a tática de influência digital dentro do mercado gastronômico por meio da aplicação de um conjunto de estratégias criativas e veiculação de mensagens dentro da nova lógica do marketing digital.
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