Quel est l’encadrement éthique et déontologique de la publicité native, stratégie de dépublicitarisation payée, empruntant la forme du contenu éditorial de la plateforme qui l’accueille ? L’analyse de contenu de sept chartes et guides produits par quatre types de parties prenantes – marketing, information, consommateur, législatif – et de six entretiens fait émerger des positions en tension : stabilisation définitoire, réduction des enjeux éthiques, légitimation de la tromperie, dissuasion de tout encadrement extérieur à la profession. Ces axes soulignent un paradoxe : la standardisation des pratiques assure plutôt la prolifération de dispositifs ambivalents, tout en maintenant le cynisme face aux enjeux éthiques.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.