Wettbewerb und Unternehmensstrategie in der Medienbranche

Medien�konomie

“…Das Marktstruktur-Marktverhalten-Marktergebnis-Paradigma (MMM) (siehe Abbildung 1) wird in der medienökonomischen Literatur häufig als Analyserahmen eingefordert und verwendet (vgl. Müller 1979;Busterna 1988;Gomery 1989Gomery , 1993Hendriks 1995;Wirth/Bloch 1995;Sjurts 1996;Ramstad 1997;Siegert 2001). Es wurde in den dreißiger Jahren von Edward S. Mason zur Analyse von Industriezweigen entwickelt.…”

Die Fabrikation globaler Vielfalt

“…Diese Gruppe von Ökonomen versuchte, in Anknüpfung an Joseph Schumpeters Wirtschaftstheorie weniger modelltheoretisch, sondern vor allem mittels empirischer Forschung, den Zusammenhang zwischen den strukturellen Bedingungen, dem Verhalten der Unternehmen und den aggregierten Ergebnissen dieser Handlungen zu untersuchen, wobei die ursprünglich monokausale Betrachtung der erkenntnis von der Vielfalt komplexer Zusammenhänge gewichen ist. Dieser Ansatz kam auch in der Kultur-und Medienindustrieforschung häufig zur Anwendung (Peterson und Berger 1975;Black und Greer 1987;Alexander 1994;Sjurts 1996;Kulle 1998;Gomery 1989;Picard 2001;Kiefer 2001, 87f. ;Dowd und Blyler 2002;Just und Latzer 2003).…”