Viewer Behavior On Social Media: Viral Marketing of A Movie Trailer In Indonesia

Abstract

A trailer is a brief description of a film and provides a 1 to 3 minute cinematic experience that displays images from the film to influence consumer behavior. This research was conducted to propose a conceptual model regarding affective, cognitive, and environmental responses to viral marketing, which are moderated by audience behavior, for the movie trailer of “Spiderman: Far from Home.” The film was released in July 2019 by Marvel Cinematic Universe (MCU). This study adopted the wheel of consumer analysis to bridge the research gap. An online survey was forwarded to 200 respondents using structured questionnaires through social media sites, such as Line, WhatsApp, Facebook, and e-mail. The data were then analyzed using structural equation modeling (SEM). The results showed that the audience’s affective, cognitive, and environmental responses significantly influenced viral marketing. The results further indicated that the audience’s behavior was not a moderating variable, as the significance level was less than 0.05. The results can contribute to determining social media marketing strategies for promoting film trailers that are beneficial for companies, especially in Indonesia. Therefore, the companies can grow and become more competitive in the film industry. Although this study discusses viral marketing in the film industry, the results can also contribute to other industries, in order to increase the popularity of their products.

Edukasi Pentingnya Pemberian Kolostrum pada Bayi di Praktik Mandiri Bidan Choirul Mala Palembang

“…Semakin tinggi pendidikan ibu, maka semakin tinggi pula pengetahuan ibu terhadap manfaat dan kegunaan kolostrum pada bayi. Disamping itu faktor ekonomi, sosial budaya, jumlah anak, dan pengalaman membentuk perilaku pemberian ASI kolostrum (Afifah, 2018).…”

“…Pemberian ASI pada satu jam pertama setelah melahirkan dapat mempercepat pergantian produksi susu dari payudara yang penuh dan matang. Sentuhan kult antara ibu dan bayi akan membantu mempelancar produksi ASI (Afifah, 2018).…”

Dampak Moderasi Fitur Rekomendasi Tiktokshop pada Kecepattanggapan Penjual dan Kepuasaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

“…Strategi pemasaran dapat didefinisikan sebagai pola keputusan organisasi terpadu yang menentukan pilihan penting mengenai produk, pasar, kegiatan pemasaran, dan sumber daya pemasaran dalam pembuatan, komunikasi, dan / atau pengiriman produk yang menawarkan nilai kepada pelanggan dalam pertukaran dengan organisasi dan dengan demikian memungkinkan organisasi untuk mencapai tujuan tertentu (Afifah & Tanjungpura, 2022). Di antara masalah mendasar untuk pemasaran strategis sebagai bidang studi adalah pertanyaan tentang bagaimana strategi pemasaran bisnis dipengaruhi oleh faktor sisi permintaan dan faktor sisi penawaran.…”

Pengaruh Word of Mouth dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Restaurant Tradisional Pekanbaru

“…Selanjutnya mengenai bagaimana merek dapat membentuk persepsi konsumen sehingga konsumen melakukan kegiatan komunikasi pemasaran (Afifah & Tanjungpura, 2022;Azizan & Yusr, 2019;Chetioui, Benlafqih, & Lebdaoui, 2020;Choshaly & Mirabolghasemi, 2022;Purwanto et al, 2023). Komunikasi yang terjadi berupa komunikasi dari mulut ke mulut atau dengan istilah Word of Mouth Communication.…”

“…Komunikasi ini terjadi antara konsumen dengan konsumen lainnya. Citra merek yang baik akan membentuk positif Word of Mouth (Afifah & Tanjungpura, 2022;Chetioui et al, 2020;Choshaly & Mirabolghasemi, 2022;Hendrayati, 2020;Malak, Ferreira, Pessoa de Queiroz Falcão, & Giovannini, 2021;Novita, Andriani, & Yuliani, 2021). Dalam komunikasi ini, konsumen akan bercerita tentang pengalamannya membeli produk makanan dari suatu restoran, atau bahkan sampai tahap merekomendasikan produk tersebut kepada orang lain.…”