Verbal Influence and Verbal Manipulation (Based on the Data of the Associative Experiment)

Abstract

Статья посвящена проблеме манипулятивного воздействия рекламных текстов на языковое сознание подростка. В работе рассматривается влияние рекламы на ассоциативное поведение испытуемых, а также на усвоение ключевых слов рекламного текста и формирование устойчивых образов сознания у подростков. Эксперимент проводился на основе корпуса современных телевизионных видеороликов. В результате мы пришли к выводу, что эффективность рекламы зависит от ряда факторов, в том числе и от канала воздействия на реципиента. Для телевизионной рекламы характерна повторяемость ключевых слов или комплекса средств, тематически связанных с ключевым словом. Ключевые слова: языковое сознание, речевое воздействие и речевая манипуляция, воздействие рекламных текстов на языковое сознание, ассоциативный эксперимент