Valores Pessoais Envolvidos na Escolha de um Curso Superior: Análise Utilizando a Abordagem Meio-Fim

Abstract

A investigação dos motivos da escolha por produtos e serviços pelos consumidores destaca-se como relevante na área de estudos mercadológicos, bem como de apontamentos gerenciais para qualquer organização. Por meio da Teoria da Cadeia Meios-Fins proposta por Gutman (1982), a qual relaciona os "meios" (atributos e benefícios) ligados ao consumo de produtos ou serviços com os "fins" em termos de valores pessoais alcançados, é possível compreender melhor os significados que os consumidores atribuem durante a escolha de produtos e serviços em um nível mais abstrato. Desse modo, o objetivo deste estudo foi compreender que aspectos, considerando atributos, consequências e valores pessoais, norteiam o comportamento de estudantes no momento da escolha do curso de Enfermagem em uma Instituição de Ensino Superior privada. Tomando como base a teoria mencionada, adotou-se a técnica de entrevista em profundidade laddering e a metodologia de análise e representação do mapa hierárquico de valores, o qual foi interpretado e analisado visando compreender a estrutura cognitiva da escolha dos estudantes. As análises dos resultados indicam que os estudantes se pautaram, principalmente, por valores hedônicos de felicidade própria para a escolha do curso de Enfermagem na faculdade estudada.

Analysis of Twitter users' sentiments about the first round 2022 presidential election in Brazil

“…The second recommendation was to apply the new algorithms to discover new feelings and not just the polarity of the content. [Viana 2014] tries to gauge the feeling of users from Twitter in relation to the election of 3 candidates for the presidency of Brazil in 2014. Classifying the messages as positive, negative, neutral, and ambiguous with the Naive algorithm Bayes.…”

Motivações Legítimas Para a Compra De Produtos Falsos: Laddering Aplicado À Análise Da Compra De Falsificados De Moda

“…Neste ponto, destaca-se a contribuiçãode Tamayo (2007) que afirma que querer levar vantagem em tudo é um valor típico dos brasileiros, que envolve a capacidade criativa de driblar obstáculos para conseguir o que se quer.Ao analisar os estudos nacionais que utilizaram a técnica Laddering para investigar comportamentos de compra e consumo, por meio do Google Acadêmico e do Portal Periódicos CAPES não foi possível localizar nenhum trabalho sobre falsificados ou sobre a compra de produtos de moda. Dentre as diversas categorias de produtos cujo a compra foi analisada por meio da técnica Laddering, verificam-se estudos sobre a compra de automóveis (ESCUDERO; Mai/Ago ano 2021 | Revista Pensamento & RealidadePRADO, 2008;POBERSCHNIGG;PIMENTA, 2015;PIMENTA;PIATO;PIATO;PIMENTA;FOWLER, 2014), combustíveis (MESQUITA, 2010RIBAS;LIMA, 2009), educação superior(NOGUEIRA et al, 2012;VIANA et al, 2014;VILAS BOAS, 2012; DOS SANTOS PORTUGAL et al, 2013), além de outras. Sendo assim, dada a ausência de estudos sobre a compra de produtos de moda, optou-se por analisar os trabalhos sobre a compra de produtos de beleza (maquiagem e cosméticos).…”