Użyteczność badań eye trackignowych w pomiarze utajonych determinant zachowań zakupowych nabywców / Usability of eye tracking research on the implicit determinants of customers’ behavior measurement

Abstract

Streszczenie: Celem artykułu jest określenie użyteczności eye trackingu jako metody badania zachowań nabywców. Praca ma charakter teoretyczno-empiryczny. W artykule, oprócz ukazania istoty badań eye trackingowych, opisano procedurę ich przygotowania i realizacji oraz wskazano możliwe formy prezentacji pozyskanych w ten sposób danych (mapy cieplne, ścieżki spojrzeń oraz analizę obszarów zainteresowania). Szczególną uwagę poświęcono także ewentualnym trudnościom metodycznym oraz technicznym występującym podczas realizacji eksperymentu badawczego.Słowa kluczowe: eye tracking, użyteczność badań eye trackingowych.