Útvíkkun vörumerkis og vörumerkjasamband

Abstract

Það getur verið áhaettusamt að setja nýja vöru á markað. Ein leið til að draga úr áhaett unni er að kynna hina nýju vöru undir þekktu vörumerkjaheiti. Þegar fyrirtaeki setur á markað nýja vöru í nýjum vöruflokki undir þekktu vörumerki er talað um útvíkkun vörumerkis. Alla jafna er talið heppilegra að vörumerki sé víkkað út í tengda vöruflokka eða vöruflokka sem á einn eða annan hátt eru eðlilegt framhald af fyrri vörumerkjum. Markmið rannsóknarinnar var að dýpka þekkingu á útvíkkun í ótengda vöruflokka og tengslum slíkrar útvíkkunar við vörumerkjasam band. Kannað var hvaða þaettir skýra viðhorf til útvíkkunar við slíkar aðstaeður. Eitt verðmaetasta vörumerki heims, Apple, var til skoðunar og sem daemi um útvíkkun í ótengdan vöruflokk voru þátttakendur spurðir um viðhorf til útvíkkunar vörumerkisins í íþróttaskó. Nothaef svör fengust frá 381 þátttakenda með rafraenum spurningalista. Niðurstöðurnar leiddu í ljós jákvaeð tengsl milli viðhorfs til útvíkkunar og samsvörunar nýju vörunnar við fyrra vöruframboð. Jafnframt sýndu niðurstöðurnar tengsl milli viðhorfs til útvíkkunar og mats á haefni fyrirtaekisins til að framleiða nýju vöruna. Jákvaeð tengsl reyndust einnig vera á milli vörumerkjasambands og viðhorfs til útvíkkunar ásamt því að vörumerkjasambandið reyndist sterkasti skýringarþáttur á viðhorf neytenda til útvíkkunarinnar í ótengdan vöruflokk.