Uso del mercadeo estratégico en las Mipymes de Bogotá

Abstract

poliantea 97 MERCADEO Resumen A través de esta investigación se pretende generar una serie de reflexiones acerca de elementos teóricos y prác-ticos que dificultan la aplicación del mercadeo estratégico en las Mipymes bogotanas y, que trae como consecuencia, la alta tasa de mortalidad de este tipo de organizaciones. Surgen entonces aspectos que van desde los mismos planteamientos teóricos y de aplicabilidad del mercadeo estratégico, (pues este último se concibe como una práctica afín a los recursos y dinámicas de la gran empresa, de allí que sea pertinente conocer cuáles son las barreras más frecuentes del mercadeo) hasta los elementos que permiten estimular y facilitar el uso del mercadeo estratégico en las Mipymes colombianas y latinoamericanas.Se parte de la definición propuesta por la legislación colombiana de las Mipymes para pasar a recalcar su importancia dentro de la economía y plantear la problemática colombiana (a través de las cifras de su ciudad capital, Bogotá) de destrucción de riqueza por el cierre de empresas, en su mayoría Mipymes y cuya causalidad tiene significativos elementos de mala administración de mercadeo y comercial. Seguidamente se presentan los resultados logrados incluyendo los beneficios y las barreras encontradas en este contexto para la aplicación del mercadeo estratégico en las Mipymes. Se cierra el documento con una serie de consideraciones finales y recomendaciones. AbstractThe purpose of this research is to generate a reflection about the theorist and practical elements that limit strategic marketing application in Bogota´s SMEs which have as a consequence high mortality rate of this type of organizations. There are several aspects that rise from theoretical and applicable hypothesis within the strategic market because this practice is conceived as being related to the dynamics of big companies. This enables the understanding of the different barriers and of the elements that foster the use of strategic marketing within Colombian and Latin American SMEs.We start from the Colombian law and its definition of SMEs in order to highlight their importance for the economy and to analyze the Colombian problematic (through figures of its capital, Bogotá) regarding the destruction of wealth due to company closures, especially SMEs, which lie especially on elements of bad marketing and commercial management. We also present the results achieved by including the benefits and barriers found within this context for the application of strategic marketing in SMEs. The article ends with a series of final considerations and recommendations. Palabras claveMercadeo, estrategia de mercadeo, micro, pequeñas y medianas empresas

Tendencias de consumo y de la distribución en el mercado de las arepas de maíz en la ciudad de Bogotá D.C.

“…Frente a lo anterior, en un ambiente mercadológico, la importancia de la dinámica demográfica durante el transcurso de los años llevó a una reinvención de estrategias y a una readaptación de las nuevas tendencias del consumo en los escenarios comerciales (Hernández y Vega, 2017). Actualmente es imperativo que las organizaciones posean en su filosofía corporativa una alta orientación al mercado, que debe ser un componente de la estrategia global de la organización que contribuirá de forma positiva a los resultados del negocio (Rojas y Vega, 2013). Por lo anterior, la presencia del mercadeo es tan relevante que debe observarse como una relación continua y constante de las organizaciones con los clientes, convirtiéndose así en una cultura organizacional para la empresa (López Rodríguez y Ortegón-Cortázar, 2017).…”

Inteligencia de mercados a la empresa servigrupo s.a.s para ser competitiva en el sector informático

“…al., 2020). Así entonces, cuando el mercadeo es aplicado a la empresa se pueden observar resultados como aumento en las ventas, conocimiento de la imagen y de la marca, conocimiento del mercado en el que se encuentra, nuevos referidos, además propicia una competencia sana; así como otros beneficios que se pueden adquirir para la empresa que la lleven a posicionarse como una de las mejores empresas dentro del mercado (Berrio & Rodríguez, 2011).…”