Use of Artificial Intelligence for the Generation of Media Content

Abstract

Artificial intelligence (AI) is a powerful catalyst that enables media organizations to optimize and improve their operations. The aim of the paper is to emphasize the importance and potential of AI during high-performance data analytics and media content generation. The focus is on responsible and ethically acceptable use of AI, which imposes the need to continuously build trust, through numerous challenges, during the management of potential risks. Standardization and mandatory publication of AI product data can pave the way for increased transparency and trust building. Otherwise, the power of AI, which has a huge potential to contribute to a better quality of life, could be transformed into a suicide tool.

Uloga umjetne inteligencije u stvaranju medijskog sadržaja

“…5). Zbog svog rapidnog širenja, uloga umjetne inteligencije u medijskom sektoru sve više okupira pažnju znanstvenika (Chan-Olmsted, 2019;Amato i sur., 2019;Ćitić, 2020;Ouchchy i sur., 2020;Thuraisingham, 2020;Sadiku i sur., 2021;Wang i dr., 2021;Liu i sur., 2021;Al-Ghamdi, 2021;Satpathy i Patnaik, 2021;Trattner i sur., 2022;Tomić i sur., 2022;Sančanin i Penjišević, 2022;Mishra, 2022).…”

“…Trattner i suradnici (2022) u svom su radu istaknuli da je umjetna inteligencija doprinijela razvoju novih prilika za poboljšanje u medijskom izvještavanju, ali i nove rizike poput pristranih algoritama, mjehurića, ehokomora i širenja dezinformacija. S obzirom na to da je umjetna inteligencija u kontekstu medija i stvaranja medijskog sadržaja sve više u interesu znanstvenika (Chan-Olmsted, 2019;Ćitić, 2020;Ouchchy i sur., 2020;Sadiku i sur., 2021;Wang i sur., 2021;Trattner i sur., 2022;Tomić i sur., 2022;Sančanin i Penjišević, 2022), uočen je nedostatak literature na hrvatskom jeziku koja se bavi ovim područjem. Kroz ovaj će se rad, stoga, dati pregled dosadašnje literature u području, ali i opisati novi obrasci i perspektive za buduća istraživanja.…”

“…Postojeće tehnologije umjetne inteligencije mogu se integrirati u različitim fazama procesa proizvodnje vijesti. Osim toga, umjetna inteligencija omogućuje oblikovanje komentara, provjeru činjenica i verifikaciju sadržaja (Sančanin i Penjišević, 2022).…”

“…U literaturi se primjena umjetne inteligencije u novinarstvu još naziva i automatizirano ili robotsko novinarstvo (Sančanin i Penjišević, 2022). Sančanin i Penjišević (2022) u svom radu objašnjavaju da postoji svojevrstan izostanak korištenja umjetne inteligencije u novinarstvu zbog straha da će novinari izgubiti posao, ali i zbog lakšeg stvaranja i distribucije lažnih vijesti.…”

“…Iako to jesu negativne strane korištenja umjetne inteligencije i općenito njezinog razvoja, važno je sagledati stanje i iz pozitivne perspektive koja umjetnu inteligenciju prepoznaje kao alat za olakšavanje poslovnih rutina, bržu realizaciju ideja i sprječavanje širenja lažnih vijesti. Uz to, benefiti umjetne inteligencije u kreiranju novinarskog sadržaja očituju se u olakšavanju analize podataka, prepoznavanja uzoraka i trendova te pretvaranja podataka i govora u tekst, tekst u zvučni i videoformat (Sančanin i Penjišević, 2022). Zahvaljujući alatima umjetne inteligencije dogodila se transformacija načina na koji novinari stvaraju, prikazuju i prenose informacije.…”