Products with a protected designation of geographical origin, thanks to their characteristics (price, quality and reputation), can significantly contribute to the more efficient development and increase in the well-being of the national economy. Namely, these products, on the one hand, by achieving premium prices on the market, enable an increase in the employment and income of local producers, encourage the development of the activity to which they belong and contribute to sustainable development (including all its dimensions -economic, social and environmental dimensions), above all, rural areas. These products at the same time, represent a significant potential for achieving more even regional development since these products achieve added economic value, as and a whole range of other advantages (cultural, ecological and others). On the other hand, consumers receive a quality product that is produced in full compliance with the appropriate quality standards, with minimal occurrence of information asymmetry. In accordance with the above, the aim of this paper is to, along with the previous presentation of the concept of protection of the designation of geographical origin of the product, look at the importance that these products can have as a potential of rural and regional development of the Republic of Serbia.Keywords: Products with a protected designation of geographical origin, the concept of protecting the geographical origin of products, rural development, regional development.Sažetak: Proizvodi sa zaštićenom oznakom geografskog porekla, zahvaljujući svojim karakteristikama (cena, kvalitet i reputacija), mogu značajno doprineti efikasnijem razvoju i povećanju blagostanja nacionalne privrede. Naime, ovi proizvodi, s jedne strane, postizanjem premijskih cena na tržištu omogućavaju povećanje zaposlenosti i prihoda domaćih proizvođača, podstiču razvoj delatnosti kojoj pripadaju i doprinose održivom razvoju (uključujući sve njegove dimenzije -ekonomsku, socijalnu i ekološku dimenzije), pre svega, ruralna područja. Ovi proizvodi, istovremeno, predstavljaju značajan potencijal za ostvarivanje ravnomernijeg regionalnog razvoja jer ovi proizvodi ostvaruju dodatnu ekonomsku vrednost, kao i čitav niz drugih prednosti (kulturnih, ekoloških i drugih). S druge strane, potrošači dobijaju kvalitetan proizvod koji je proizveden u potpunosti u skladu sa odgovarajućim standardima kvaliteta, uz minimalnu pojavu informacione asimetrije. U skladu sa navedenim, cilj ovog rada je da se, uz prethodni prikaz koncepta zaštite oznake geografskog porekla proizvoda, sagleda značaj koji ovi proizvodi mogu imati kao potencijal ruralnog i regionalnog razvoja Republike Srbije.Ključne reči: Proizvodi sa zaštićenom oznakom geografskog porekla, koncept zaštite geografskog porekla proizvoda, ruralni razvoj, regionalni razvoj.