Una aplicación de la teoría del comportamiento planificado al segmento masculino latinoamericano de productos de cuidado personal

Abstract

Este estudio busca identificar los factores que influyen en el consumo de productos de cuidado personal dentro del segmento masculino latinoamericano. Para ello, se aplicó un instrumento basado en la teoría del comportamiento planificado a 600 hombres pertenecientes a dos países de la región con diferentes niveles de desarrollo de la categoría en cuestión: México (alto desarrollo) y Perú (moderado desarrollo). Los datos obtenidos fueron analizados a partir de un modelo de ecuaciones estructurales. Los resultados sugieren que, en ambos países estudiados, la norma subjetiva inhibiría el consumo de este tipo de productos entre los hombres. Asimismo, el impacto de la norma subjetiva sería menor en hombres jóvenes, teniendo ellos mayor apertura al consumo de estos productos.

El Peru Que Necesitamos: Un Pais Sin Informalidad

“…y si es así ¿por qué no lo hacen? Ajzen (1991) en (Regalado et al, 2017), desarrollo la teoría del comportamiento planificado: De acuerdo a esto, el comportamiento de una persona es explicado en función de su intención, que se condiciona por tres factores (i) la actitud, positiva o negativa frente a una determinada acción, (ii) norma subjetiva, que es la percepción de aprobación o desaprobación de su comportamiento por parte de las personas que conforman su entorno, y (iii) percepción de control, que es la percepción acerca de la capacidad para influir en el resultado final basado en los recursos tangibles e intangibles requeridos para llevar a cabo la acción. Detrás de estos tres factores están las creencias, tanto de la persona como de su entorno cercano, y las creencias se sustentan en sus costumbres y códigos de conducta que forman parte de su cultura.…”

Validation of an Instrument to measure the acceptance of a technology for the self-removal of human excreta adapted to Dry Toilets

“…Entre los autores que también utilizan el análisis factorial exploratorio, [10], se aplica el método del análisis factorial exploratorio identificando cuales son los factores explicativos que dan forma a las creencias y percepciones del consumidor, cuando analiza cómo piensa la población sobre utilizar la orina como fertilizante, además utiliza los conceptos de la teoría del comportamiento planificado. Cabe destacar que casi todos los autores que aplican los modelos de ecuaciones estructurales introducen un análisis social basado en la teoría del comportamiento planificado ya que utilizan constructos más complejos, [21]. Al parecer también no suele ser muy aplicable el hecho de tener que perfeccionar los cuestionarios como estrategia para obtener una predisposición o aceptación más convincente de los usuarios [19], en nuestro estudio coincidimos en que las respuestas si están condicionadas a las actitudes y creencias de cada sector poblacional.…”

Analizando el Consumo Orgánico en Ecuador con Teorías de Comportamiento Planificado y Activación de Normas

“…El consumo de productos orgánicos se ha abordado en relación con la Teoría del Comportamiento Planificado ya que se encontró que las personas que compran productos orgánicos en los principales supermercados son debido a una conducta predecible de su intención, es decir, cada consumidor responsable realiza previamente una planificación de sus compras, donde obviamente se integran productos que son considerados como orgánicos (Regalado Pezúa et al, 2017). En base a esto, se ha logrado comprender esta teoría, reafirmando la ide de que las actitudes y las formas de manifestar la actividad conductual permiten conocer de manera objetiva las intenciones de compra de los consumidores.…”