Turismo e eventos culturais: a Festa da Flor na Ilha da Madeira e as motivações dos turistas

Abstract

Os eventos culturais desempenham um papel essencial no contexto social, cultural, político e económico de um país ou de uma região. No turismo, eles surgem como uma 'arma' para identificar ou posicionar um destino, captar mais turistas, melhorar a imagem do lugar ou combater a sazonalidade. As motivações para participar num evento cultural são múltiplas e dependem da natureza do evento. O presente artigo pretende identificar e analisar as duas principais motivações dos turistas para visitarem a Festa da Flor na Ilha da Madeira, bem como a sua intenção de comportamento futuro. Para atingir o objetivo optou-se pela aplicação de um inquérito por questionário através de uma amostra por conveniência. Os resultados mostraram que as duas principais motivações para a maioria dos inquiridos, que visitaram o evento pela primeira vez, estavam associadas ao 'conhecer a cultura da festa' e à 'participação num evento especial'. Para a maioria dos turistas em visita repetida, as duas principais motivações estavam relacionadas com os 'aspetos culturais do evento' e ao 'ambiente da festa'.

Uncovering the factors impacting visitor’s satisfaction: evidence from a portfolio of events

“…In order to attract additional segments of demand, well-established and popular local cultural events and decades-old habits, customs and traditions have been rebranded as megaevents or as events of special interest for tourists (Marujo, 2014b;Dwyer et al, 2000;Tomljenovic and Weber, 2004). In such cases, the critical input provided by marketers and cultural managers and alike lies in the introduction of innovative "unauthentic" creative elements and media coverage intended to create an emotional response towards such events.…”

O papel da imagem dos eventos culturais na construção da marca de um destino turístico: O caso do evento “Braga Romana”

“…A identidade de um lugar poderá ser desenvolvida ou mantida através da realização de eventos culturais (Marujo, 2014), uma vez que estes são, em muitos casos, o meio de um [9] destino dar a conhecer as suas características únicas e a sua história. Para Umbelino (2016), a história e cultura perduram na imagem de um local, bem como na memória coletiva e orgulho das populações locais.…”

“…Os eventos tornam-se importantes para o turismo pois podem ser um fator de deslocação de pessoas, mesmo que de curta duração, de diferentes lugares, e embora não criem destinos turísticos ajudam a criar e a manter a imagem dos destinos (Cunha & Abrantes, 2013). Em termos de gestão estratégica, podem desempenhar um papel proeminente na criação da marca, posicionamento e promoção de um destino (Guerreiro, 2008;Dimanche, 2002: 77 citado por Marujo, 2014). A sua realização, quer para as entidades governamentais quer para as empresas, é tida como benéfica já que para além de serem uma forma de melhorar a imagem dos destinos turísticos também podem gerar benefícios para os locais, nomeadamente económicos, culturais, sociais e são uma arma contra a sazonalidade (Dimanche, 2008;Marujo, 2015), principalmente quando a sua realização ocorre em épocas denominadas baixas (Ribeiro et al, 2005).…”

Os impactos de festivais versus a participação do residente:

“…Também é comprovado nos estudos que a percepção dos residentes influenciará diretamente na obtenção de sucesso ou fracasso da realização do evento (Marzuki, 2012, Small, 2007, Kim et al, 2015, pois uma das características dos festivais é a troca cultural entre o residente e os visitantes, além, claro, da valorização da cultura local, à qual o morador possui profunda participação (Woosnam & Aleshinlove, 2018 (Gerrard, 2000, Gursoy, Kim, & Uysal, 2004, Milito, 2013, Small, 2007, Weaver & Lawton, 2013 (Mcdowall, Choi, 2010, Xu et al, 2016. Porém, pode-se perceber uma serie impactos negativos, como a poluição visual motivada pelo aumento de propaganda do próprio festival e empresas locais, aumento da produção de lixo ocasionado pela ampliação do consumo, degradação ambiental e aumento dos níveis de som e ruído (Lohmann et al, 2014, Marujo, 2014, Mcdowall & Choi, 2010, Small, 2007, Yolal et al, 2016.…”