O papel da imagem dos eventos culturais na construção da marca de um destino turístico: O caso do evento “Braga Romana”

Rola, Mário; Malheiro, Alexandra; Sousa, Bruno

doi:10.18089/damej.2018.33.1

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“…Além disso, o conceito de marketing experiencial diz que as decisões de compra são relacionadas à promessa de uma experiência (Healey, 2009). No turismo, Rola et al (2018) destacaram que as marcas de destino têm uma dimensão representacional e uma dimensão funcional. Neste sentido, a marca seria o resultado de atributos de autoexpressão do indivíduo e dos utilitários do destino (Rola et al, 2018).…”

Section: A Relação Entre Imagem De Eventos E Festivais E Impactos Percebidosunclassified

“…No turismo, Rola et al (2018) destacaram que as marcas de destino têm uma dimensão representacional e uma dimensão funcional. Neste sentido, a marca seria o resultado de atributos de autoexpressão do indivíduo e dos utilitários do destino (Rola et al, 2018). Lai (2018) afirmou que a imagem de evento deve ter uma estrutura multidimensional semelhante [19] à da imagem de destino, portanto, supõe-se que eventos e festivais tenham presentes os mesmos atributos.…”

Section: A Relação Entre Imagem De Eventos E Festivais E Impactos Percebidosunclassified

“…Prayag, Hosany, Nunkoo e Alders (2013) identificaram que os impactos econômicos e socioculturais percebidos positivos e negativos influenciaram na atitude geral dos residentes. Rola et al (2018) afirmaram que o impacto turístico nos destinos está associado à sua imagem. Assim, é possível compreender que os impactos percebidos pelos residentes no que condiz a ganhos e custos sentidos durante a experiência com o evento influencia diretamente na imagem formada na mente deste consumidor.…”

Section: A Relação Entre Imagem De Eventos E Festivais E Impactos Percebidosunclassified

“…O trabalho oferece contribuições teóricas e gerenciais nas áreas de marketing de eventos e de gestão de marcas de turismo ao ampliar o relacionamento da imagem global da marca. Os atributos de desempenho, funcionais e tangíveis, simbólicos/emocionais e experienciais da formação da marca (Keller, 1998;Keller & Machado, 2006) e imagem (Rola et al 2018;Lai, 2016) foram testados pelo modelo aqui apresentado. O modelo foi alicerçado na qualidade da organização do evento e nas externalidades que ela provoca, como as percepções dos custos e nos benefícios sociais que produz, assim como o senso de pertencimento e o valor da formiga estilizada, testados sob a visão dos residentes que visitaram a Fenadoce.…”

Section: Considerações Finaisunclassified

“…Quando há discrepâncias entre os valores da comunidade e aqueles percebidos pelos turistas através da marca, é possível que a atividade turística seja mal vista por uns ou por outros. Ademais, os impactos percebidos do turismo estão diretamente relacionados à formação da imagem (Rola, Malheiro & Sousa, 2018), o que requer esforços dos gestores de marca e branding para mitigarem as percepções dos impactos negativos e criarem estratégias para que os benefícios da atividade se destaquem.…”

Section: Introductionunclassified

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FENADOCE: Uma experiência gastronômica ou um símbolo de pertencimento para os residentes?

Berselli

Zucco

Añaña

2021

DAMeJ

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Eventos e festivais são manifestações culturais que impulsionam a economia local, atraem turistas e reforçam a identidade e os laços afetivos dos moradores. O artigo avalia o relacionamento de três importantes elementos da Feira Nacional do Doce -FENADOCE: o evento, a sua organização e seus impactos; o sentimento de pertença dos moradores em relação ao festival; e a posição da mascote como marca-símbolo do evento. Os 424 questionários recolhidos de residentes da cidade de Pelotas-RS (Brasil) foram analisados através de Análise Fatorial e Modelagem de Equações Estruturais. O resultado identificou sete dimensões de análise: organização do evento; benefícios socioculturais; benefícios socioeconômicos; impactos negativos; pertencimento dos residentes; valor econômico e valor simbólico da mascote. O trabalho oferece contribuições teóricas e gerenciais na gestão de marcas de destinos ou de eventos, especialmente aquelas que se fazem representar por meio de mascotes, cuja incorporação ao ideário dos residentes nem sempre é tarefa fácil.

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Section: A Relação Entre Imagem De Eventos E Festivais E Impactos Percebidosunclassified

Section: Considerações Finaisunclassified

Section: Introductionunclassified

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FENADOCE: Uma experiência gastronômica ou um símbolo de pertencimento para os residentes?

Berselli

Zucco

Añaña

2021

DAMeJ

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The influence of Web Summit attendees' age and length of stay on leisure activity preferences and city image

Madeira

Rodrigues

Palrão³

et al. 2023

IJEFM

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PurposeWeb Summit is an annual technological event which takes place annually in November and has great worldwide impact. The event fits into the MICE (meetings, incentives, conventions and exhibitions) typology and has mega-event proportions, not only due to the number of participants but also in relation to its media coverage. The aim of this study is to analyse the participation of Web Summit participants in leisure activities outside the event, namely regarding entertainment and culture and heritage. It was also intended to know their perception of the city's brand image, according to the participants' age and the number of days they stay in the city.Design/methodology/approachThis investigation is anchored in a quantitative methodology. Data were collected during the four days of the event from a convenience sample of 410 participants. For this purpose, a 15-item questionnaire was used, specifically designed to meet the study's objectives, assessing three dimensions: entertainment, culture and heritage and brand image.FindingsEntertainment and culture and heritage positively influence tourists' perception of brand image. It was also possible to ascertain that the age of the tourists and their interest in culture and heritage are correlated. Finally, it was found that tourists' perception of entertainment varies depending on the number of days they stay in Lisbon.Research limitations/implicationsThe main limitation of the study is related to the fact that a convenience sample was used in a single destination, which does not allow generalization to other contexts. Therefore, it would be interesting to apply the study in other geographical and cultural contexts, particularly in Rio de Janeiro, where the event will also take place next year (2023).This research contributes to extending the reflection on the role that events play in the brand image of a tourist destination. This study also highlights the importance of understanding consumer behaviour in MICE typology events.Practical implicationsThe MICE sector plays an important role in the tourism industry as it constitutes a driving force of the global economy. Thus, it is considered that this research draws attention to the importance of the regions invested in this sector (e.g. expansion of facilities, ease of access to the site). Thus, in practical terms, the findings allow the authorities and the different stakeholders to better understand the impact of the event on the city's image and, at the same time, adapt the services according to the attendees' preferences.Social implicationsConsidering the results, the study may have an impact on the organization of tours and events related to local culture and heritage, particularly in old quarters, where there is a greater lack of resources and the standard of living of the inhabitants is more precarious.Originality/valueThis research contributes to extending the reflection on the role that mega-events play in the brand image of a tourist destination. This study also highlights the importance of understanding the behaviour of consumers of different ages in events of the MICE typology, in leisure activities outside the event.

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The Contribution of Tourist Events to Local Development

Dias

Sousa

Lubowiecki-Vikuk

2021

Impacts and Implications for the Sports Industry in the Post-Covid-19 Era

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Territorial marketing is a fundamental tool for destination management and strategic planning in order to promote and highlight a territory, place, or city. In order to understand and comprehend the importance of territorial marketing in promoting this event, an analysis of the results obtained through a qualitative approach is made. Three semi-structured interviews were conducted in a focus group of nine participants. The recent pandemic of the new coronavirus has significantly changed the lifestyle of the population, with a strong impact on the tourism, events, and sports sector. Consequently, the Braga Romana (Portugal) tourist, cultural, and sporting event was canceled in the year 2020 due to COVID-19. This chapter is intended to present a retrospective of this event and the growing importance of the safety and hygiene seal as a response (and anticipation) to the 2021 edition.

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O papel da imagem dos eventos culturais na construção da marca de um destino turístico: O caso do evento “Braga Romana”

Abstract: O papel da imagem dos eventos culturais na construção da marca de um destino turístico: O caso do evento "Braga Romana" The role of cultural events image in the construction of the touristic destination brand: "Braga Romana" case study

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FENADOCE: Uma experiência gastronômica ou um símbolo de pertencimento para os residentes?

FENADOCE: Uma experiência gastronômica ou um símbolo de pertencimento para os residentes?

The influence of Web Summit attendees' age and length of stay on leisure activity preferences and city image

The Contribution of Tourist Events to Local Development

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