Resumen. La relevancia del sector vitivinícola en España y su conexión con el desarrollo del entorno rural, así como la preocupación de la población por los aspectos medioambientales y sociales, justifican el creciente interés por incorporar prácticas verdes y sostenibles en el turismo del vino. Además, dentro de los enoturistas existe un segmento cada vez más creciente que demanda servicios y destinos turísticos responsables con el medio ambiente y la sociedad, en general.Teniendo en consideración esta demanda creciente, las bodegas deberían atender este segmento de consumidores que reclaman un turismo de vino sostenible. Para poder llevar a cabo una sólida iniciativa enoturista sostenible, este trabajo propone un marco teórico basado en un enfoque multinivel, que incluye además de las tradicionales perspectivas multi-stakeholders y multi-motivacional, una perspectiva multidimensional que recoge los aspectos claves del concepto de sostenibilidad, es decir, el económico, el social y el medioambiental.
IntroducciónEl sector del vino en España tiene una gran importancia, debido a su valor económico, social, cultural y ambiental. De hecho, según datos de la Organización Internacional de la Viña y el Vino (OIV), en 2016 la superficie de viñedos en España, con 975 mil hectáreas, era la mayor en el mundo (concretamente representaba un 14% de la superficie de viñedos mundial y un 30% de la europea). Por otra parte, España, con 39,4 millones de hectolitros, era el tercer país productor de vino en el mundo. En cuanto al consumo, en 2016, España ocupaba el séptimo lugar en el ranking mundial, con 9,9 millones de hectolitros consumidos. Otro dato relevante es que España fue el mayor exportador de vino, con 22,9 millones de hectolitros en términos de volumen y 28.900 millones de euros en términos de valor, lo que representó una cuota de mercado global del 22%.No obstante, la importancia del sector del vino no se refleja únicamente en términos de su producción, sino también en el peso que supone el enoturismo o turismo del vino como destino de calidad. El sector vitivinícola crea a su alrededor todo un ecosistema de actividades que deberían estar alineadas con la sostenibilidad ambiental y cultural, el desarrollo económico del medio rural y la desestacionalización de la demanda turística.Los datos aportados por el noveno informe anual de la Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN) ponen de manifiesto que 2016 fue un excelente año para el enoturismo y las cifras de visitantes reflejan la consolidación del turismo del vino dentro de la oferta turística española. El creciente interés mostrado por los turistas del vino ha impulsado la proliferación de eventos de vino y el crecimiento del negocio del enoturismo.En líneas generales, el enoturismo se relaciona con un turismo gastronómico, cultural y de naturaleza. El turismo del vino puede ser definido como todas aquellas visitas a viñedos, bodegas, festivales del vino, catas de vino y/o experiencias respecto a todos los atributos de la uva y del vino de cualquier zona vit...