Tiento para una Estética transmedia. Vectores estéticos en la creación, producción, uso y consumo de narrativas transmediales.

Abstract

IntroducciónLa emergencia de la sociedad de la información ha revolucionado completamente todos y cada uno de los campos culturales previos, aunque ninguno ha vivido un cambio tan intenso y acelerado como el de la comunicación. La aparición de Internet como hipermedia ha resultado decisiva como substrato y catalizador de la emergencia exponencial de una multiplicidad revolucionaria de nuevos medios y herramientas comunicativas en la sociedad red (Castells, 2001;Cardoso, 2008). Un calidoscopio de medios, aplicaciones y dispositivos que ha facilitado tanto la irrupción de nuevas formas de consumo comunicativo de los medios tradicionales, como la inauguración de nuevos usos y opciones comunicativas alternativas a éstos. En el seno de todos ellos, los procesos de comunicación transmedia ocupan sin duda un lugar preeminente en la actualidad.Desde su acuñación inaugural por Marsha Kinder (1991), y la posterior expansión reciente de éste a partir de la publicación de Transmedia Storytelling por parte de Henry Jenkins (2003), el término «transmedia» ha pasado a ocupar un lugar preeminente en la conceptualización y comprensión de 1 Este artículo se enmarca dentro del proyecto Narrativas transmediales: nuevos modos de ficción audiovisual, comunicación periodística y performance en la era digital (Referencia CSO2013-47288-P), dirigido por el profesor Domingo Sánchez-Mesa Martínez. Ministerio de Economía y Competitividad, y es una versión revisada, ampliada y actualizada de la ponencia oral del mismo título presentada en el II Seminario Internacional «Narrativas Transmediales: nuevos modos de creación de mundos de ficción», dirigido por el propio Domingo Sánchez-Mesa Martínez y coordinado por Nieves Rosendo, organizado el año 2015 con la colaboración de la Facultad de Comunicación y Documentación, la Facultad de Filosofía y Letras, y los

Análisis de la red social TikTok como medio de divulgación científica para luchar contra la desinformación. Estudio de caso: Comunidad Andina

“…En este sentido, las narrativas transmedia pueden definirse como un relato de múltiples medios y plataformas con una audiencia que consume y es parte de la producción de contenidos al mismo tiempo. En este mismo contexto en necesario recalcar que la narración transmedia ocupa un rol importante en el proceso de comunicación actual, que aunque está sometido a continuos cambios y alteraciones en sus producciones, aprovecha la multiplicidad de redes para transmitir una información [Alberich-Pascual & Gómez-Pérez, 2017].…”

Tiktok, red simbiótica de la generación z para la realidad aumentada y el advergaming inmersivo

“…En un contexto publicitario saturado y ultracompetitivo, agencias y anunciantes reclaman estas formas de alcanzar e impactar a sus públicos de referencia. Para combatir la evidente intoxicación publicitaria, aparece como remedio todas estas narrativas transmedia, un conjunto de técnicas retóricas aplicadas a la cibersociedad para lograr la máxima pregnancia de las acciones promocionales (Scolari, 2013;Alberich-Pascual y Gómez-Pérez, 2017;Sánchez-Mesa, 2019). Con todo esto, el estudio se circunscribe a la propuesta de transmedia de Sidorenko-Bautista et.…”

“…La cuestión toma relevancia entre las nuevas generaciones, cuyas gramáticas giran de forma nativa en torno a los ciber-relatos. El branded content y el transmedia (Jenkins, 2010;Alberich-Pascual y Gómez-Pérez, 2017) llevan tiempo demostrando que aquellas acciones promocionales que se acogen a estas maneras de operar logran resultados positivos. Es en esta convergencia interdisciplinar donde tecnologías emergentes como la RA hibridan en narrativas complejas a ser tomadas en consideración y, en consecuencia, a ser escrutadas.…”