The Role of Market Orientation, Creativity and Innovation in Creating Competitive Advantages and Creative Industry Performance

Abstract

The purpose of this study is to examine the effect of market orientation, creativity, innovation and competitive advantage on the performance of creative industries. Respondents from this study are 130 owners or leaders of creative industries in the fashion sector in Central Java Indonesia. The study is located on the North Coast of Central Java, taking five districts, namely Pekalongan, Semarang, Kudus, Rembang and Jepara. Sampling method in this research use purposive sampling method. This method is used taking into account the criteria of the creative fashion industry that has been operating for at least 3 years and innovating market-oriented products. The data obtained will be analyzed using Partial Least Square (PLS) program. The results of data analysis show that creativity has no significant effect on innovation. Market orientation significantly affects innovation and performance. Innovation also has a significant effect on excellence and competitive performance. Furthermore, competitive advantage has a significant effect on company performance. Info Article

Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Dan Kreativitas Produk Terhadap Kinerja Industri Kreatif Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing

“…Terkait keunggulan bersaing, Hasil penelitian Zhou et al (2009), Felgueria & Gouveia (2012), Mustafa et al (2015), dan Suparman & Ruswanti (2017) menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing. Sedangkan hasil penelitian , Terziovski (2010), Hana (2013), Sutapa et al (2017) dan Suparman & Ruswanti (2017) menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing. Sementara itu, penelitian lain yang dilakukan oleh Bashor & Purnama (2017) mengemukakan bahwa kreatifitas memiliki pengaruh positif terhadap keunggulan bersaing.…”

“…Di sisi lain, penelitian Suendro (2010) menunjukkan bahwa inovasi produk dapat ditingkatkan dengan cara meningkatkan orientasi pelanggan, orientasi pesaing, dan koordinasi lintas-fungsi, yang artinya, inovasi produk dipengaruhi oleh orientasi pasar. Ini sejalan dengan temuan Sutapa et al (2017) yang membuktikan bahwa orientasi pasar berpengaruh terhadap inovasi produk. Artinya, keberhasilan inovasi produk dipengaruhi oleh orientasi pasar.…”

“…Artinya, keberhasilan inovasi produk dipengaruhi oleh orientasi pasar. Sementara itu, menurut temuan Sutapa et al (2017) inovasi produk juga dipengaruhi oleh kreatifitas walaupun tidak signifikan. Ini sejalan dengan temuan Rodríguezpose & Lee (2013).…”

“…Selain itu, penelitian ini mendukung temuan Suliyanto & Tahab (2012) yang mengatakan bahwa orientasi pasar UKM dapat mendorong inovasi, juga mendukung temuan Martinez (2013) yang menyatakan bahwa tingginya orientasi pasar suatu perusahaan dapat meningkatkan inovasi produk, proses dan pasar serta tingginya tingkat kompetensi. Hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian Sutapa et al (2017) yang menyebutkan bahwa orientasi pasar secara signifikan mempengaruhi inovasi, sedemikian hingga aktivitas tinggi suatu industri berorientasi pasar untuk meningkatkan inovasi. Jadi, untuk dapat menciptakan inovasi yang tinggi, maka setiap industri kreatif seharusnya meningkatkan orientasi pasar, yaitu suatu budaya organisasi yang memiliki karakteristik yang selalu berusaha memberikan superior value kepada pelanggan (Raharso, 2006) di mana perusahaan harus meningkatkan orientasi pelanggan, pesaing, dan koordinasi lintas-fungsi.…”

“…Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas berpengaruh prositif dan signifikan terhadap inovasi produk. Hasil penelitian ini tidak sejalan sepenuhnya dengan hasil penelitian Sohn & Jung (2010), Rodríguez-pose & Lee (2013) dan Sutapa et al (2017) yang menyatakan bahwa kreativitas berpengaruh positif tetapi pengaruh tersebut tidak signifikan. Sedikit perbedaan hasil penelitian ini terjadi dapat dikarenakan perbedaan obyek dan lokasi penelitian.…”