The role of brand equity in making decisions to choose higher education for new middle-class students

Ramdan, Asep Muhamad; Rahayu, Agus; Hurriyati, Ratih; Sultan, Mokh. Adib

doi:10.1201/9780429295348-6

Cited by 2 publications

(5 citation statements)

References 5 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…a positive brand image can not only easily compete in the market, but can be an added value that can increase profits for each of these companies. (Ramdan, Rahayu, Hurriyati, et al, 2020).…”

Section: Analysis Of Brand Image and Online Consumer Reviews On Consu...mentioning

confidence: 99%

Analysis of Brand Image and Online Consumer Reviews on Consumer Loyalty

Lisnawati

Ramdan

Jhoansyah

2021

e-mabis: j.econ.manaj.bus

View full text Add to dashboard Cite

This study aims to determine the effect of the brand image variable (X1) and online consumer review on consumer loyalty (Y). The method used in this research is descriptive and associative methods using a quantitative approach, the sample used is 150 respondents to consumers of Nature Republic Aloe Vera 92% Soothing Gel in Sukabumi City which are distributed using googlefrom, and using probability sampling techniques using probability sampling. random sampling. The data analysis technique used is the multiple linear analysis technique, the T test and the F test. The results of this study indicate that the brand image variable (X1) has a positive and significant effect on the consumer loyalty variable (Y) and the online consumer review variable (X2) also has a positive and significant effect on the consumer loyalty variable (Y). The coefficient of determination test results showed a value of 0.516 which can be interpreted as the percentage of variables X1 and X2 which have a value of 51.6% and the remaining 48.4% which is influenced by other factors not examined in this study.

show abstract

Section: Analysis Of Brand Image and Online Consumer Reviews On Consu...mentioning

confidence: 99%

Analysis of Brand Image and Online Consumer Reviews on Consumer Loyalty

Lisnawati

Ramdan

Jhoansyah

2021

e-mabis: j.econ.manaj.bus

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Ekuitas merek seringkali dijadikan pembeda oleh konsumen dengan produk yang lain, ekuitas merek dibentuk oleh sebuah produk agar dapat memberikan nilai tambah secara langsung maupun tidak langsung, karena merek yang kuat yaitu merek yang dapat dengan mudah dikenal dipasaran (Raharja & Aksari, 2019). Dimensi kuitas merek yaitu kesadaran merek, persepsi kualitas, assosiasi merek dan loyalitas merek (Lebriani, 2019;Ramdan, Rahayu, Huriyati, & Sultan, 2020).…”

Section: Pendahuluanunclassified

“…Indikator Kesadaran Merek (Brand Awareness) (Trijatmiko et al, 2019;Pulungan, 2019;Akbar, 2019;Ramdan et al, 2020). Yaitu : Unwarre of Brand atau tidak menyadarai merek, Brand Recognition atau pengenalan merek, Brand Recall atau pengingatan kembali merek, Top of Mind atau puncak pikiran, hal yang pertama kali muncul dibenak konsumen.…”

Section: Kesadaran Merek (Brand Awareness)unclassified

“…Indikator Persepsi Kualitas (Perceived Quality) (Laode, 2014;Pulungan, 2019;Yuliansyah & Timotius Dwi Handoko, 2019;Ramdan et al, 2020) yaitu : Kinerja adalah perlibatan berbagai macam karakteristik utama operasional, Pelayanan merupakan pencerminan kemampuan dalam pemberian pelayanan pada suatu produk, Katahanan adalah perwujudan keawetan suatu produk, Keandalan yaitu konsistensi kinerja dari pembeli pertama ke pembeli selanjutnya, Karakeristik Produk yaitu bagian tambahan dari suatu produk, Kesesuaian Spesifikasi adalah kualitas manufaktur sesuai yang ditentukan, Hasil akhir yang melibatkan 6 dimensi sebelumnya.…”

Section: Persepsi Kualitas (Perceived Quality)unclassified

“…Indikator Assosiasi Merek (Brand Association) (Pulungan, 2019;Ramdan et al, 2020) yaitu : Atribut (Attributes) yaitu atribut dari merek-merek tertentu baik yang berhubungan secara langsung ataupun tidak, Manfaat (benefit) yaitu manfaat dari suatu merek baik manfaat fungsional ataupun pengalaman yang dirasakan konsumen, Perilaku (attitude) yaitu motivasi diri sendiri yang merupakan bentuk punishmen, reward, learning, dan knowledge.…”

Section: Assosiasi Merek (Brand Association)unclassified

See 2 more Smart Citations

Mengukur Loyalitas Konsumen Melalui Ekuitas Merek Pada Produk Kosmetik

2020

Jurnal Ekobis Dewantara

View full text Add to dashboard Cite

IntisariTujuan dari penelitian ini untuk mengukur seberapa besar pengaruh ekuitas merek terhadap loyalitas konsumen. Variabel pada penelitan ini adalah kesadaran merek (X1), persepsi kualitas (X2), assosiasi merek (X3), loyalitas merek (X4) dan loyalitas konsumen (Y). metode yang digunakan yaitu metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan assosiatif dengan melakukan penyebaran kepada 150 responden wanita yang berumur 25-35 tahun. Loyalitas konsumen dipengaruhi oleh ekuitas merek sedangkan yang lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti dalam penelitian ini. Adanya hubungan antara dimensi Ekuitas Merek terhadap Loyalitas Konsumen. Dari keseluruhan variabel ekuitas merek ada satu variabel yang tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap loyalitas konsumen yaitu persepsi kualitas dan yang paling berpengaruh terhadap loyalitas konsumen adalah loyalitas merek.

show abstract

The role of brand equity in making decisions to choose higher education for new middle-class students

Cited by 2 publications

References 5 publications

Analysis of Brand Image and Online Consumer Reviews on Consumer Loyalty

Analysis of Brand Image and Online Consumer Reviews on Consumer Loyalty

Mengukur Loyalitas Konsumen Melalui Ekuitas Merek Pada Produk Kosmetik

Contact Info

Product

Resources

About