The measurement of the number, uniqueness and valence of brand associations across three product categories

Vieceli, Julian

doi:10.1362/147539211x602504

Cited by 7 publications

(4 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…These results are consistent with research findings of Vieceli (2011) about services have less positive brand associations compared with durable goods. According to Bilgili et al (2008) there should be long time for an extensive evaluation process of a service brand.…”

Section: Finding and Discussionsupporting

confidence: 92%

Creating Customer-Based Brand Equity and Measuring Brand Perception of Tourists who Travel for Thermal Tourism: Balcova Survey

Gül¹,

Bozok²

2015

isader

View full text Add to dashboard Cite

ÖzetSon yıllarda çok yoğun rekabet koşulları altında faaliyet gösteren termal turizm işletmeleri açısından marka değeri yaratmak, rekabet üstünlüğü sağlamanın en önemli araçlarından birisidir. Çalışmanın amacı, termal turizm tesislerinde konaklayan müşterilerin konakladıkları tesis hakkındaki marka değeri algılarının ölçülmesi,marka değeri boyutları arasındaki ilişkinin belirlenmesi ve her bir boyutun diğer bir boyutla olan ilişkisinin ölçülmesidir. Araştırma Balçova destinasyonunda yer alan Balçova Termal Tesisleri'nde konaklayan 216 yerli ve 184 yabancı turist üzerinde uygulanmıştır. Elde edilen verilere keşifsel (açımlayıcı) faktör analizi ve yol analizi tekniği uygulanmıştır. Araştırma sonucunda müşteri temelli marka değeri boyutlarının her biri arasında istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif ilişkiler tespit edilmiştir. Ayrıca çalışmada termal tesislerde tüketici temelli marka değeri oluşturabilmek için mikro, makro ve akademik düzeyde öneriler geliştirilmiştir.Anahtar Kelimeler: Marka, müşteri temelli marka değeri, termal turizm tesisleri, turist, Balçova Abstract Creating customer-based brand equity is one of the most effective tools for achieving competitive advantage in term of thermal tourism businesses that operating under fierce competition in the last years. The aim of the study is to measure customerbased brand equity perception of customers who accommodate in thermal tourism facilities and identify relationship between brand equity dimensions and size with the other dimensions of each. The survey was conducted on 216 domestic and 184 foreign tourists staying at Balcova Thermal Resort which is located in the Balcova Thermal Destination. Exploratory Factor Analysis and Path Analysis was applied the data. Findings show that there are significant and positive relationship between the size of each customer-based brand equity dimensions. In additions, in order to createM. Gül -D. Bozok 7/3 (2015) GirişKüreselleşen dünyada bir taraftan işletmeler arasındaki rekabetin her geçen gün artması, diğer taraftan da bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan hızlı gelişmeler, işletmeleri müşteri odaklı pazarlama anlayışını benimsemeye zorlamaktadır. Bu gelişmeler, işletmelerin müşteri memnuniyetini sağlayabilmesi için daha yeni ve daha etkili pazarlama stratejileri oluşturma ihtiyacını her geçen gün artırmaktadır. Bu ihtiyaç, işletmeler arasında rekabet üstünlüğü sağlama adına ürün farklılaştırma zorunluluğunun yanı sıra işletmelerin marka oluşturmaya yönelik çabalarını arttırmıştır. Bu süreçte, marka ile ilgili yapılan çalışmalar ise yazına yeni kavramlar kazandırmıştır.İlgili alan yazında marka ile ilgili çok sayıda tanım bulunmaktadır. Bu tanımlar incelendiğinde markanın; (1)bir ürünü diğerlerinden ayırt edebilmeye olanak veren, (2)üretici faaliyetlerine ve müşteri algılarına göre ortaya çıkan, (3) müşterilerin zihninde sahip olma isteği uyandıran ve algılardan oluşan, (4) şekil, sayı, harf ve sembollerle ifade edilebilen, (5) ortaya çıkaranın misyonunu, hedefini, değerini ve verdiği vaatleri içeren ve, (6...

show abstract

Section: Finding and Discussionsupporting

confidence: 92%

Creating Customer-Based Brand Equity and Measuring Brand Perception of Tourists who Travel for Thermal Tourism: Balcova Survey

Gül¹,

Bozok²

2015

isader

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…The empirical research confirms the importance of positive valence on recall (Vieceli and Shaw, 2010;Vieceli, 2011) and brand equity (Schnittka et al, 2012;Koll and von Wallpach, 2013;Rahman and Areni, 2015;Mülhbacher et al, 2016).…”

Section: Previous Research On Brand Associationssupporting

confidence: 67%

“…The concept of uniqueness is not defined in the SAT, and the empirical findings are mixed. Some found uniqueness to have an effect (Carpenter et al,1994;Vieceli and Shaw, 2010;Vieceli, 2011;Koll and von Wallpach, 2013;Mülhbacher et al, 2016;Van der Lans et al, 2016), while others did not (Romaniuk and Gaillard, 2007;Mitzik and Jacobson, 2008;. To date, there are no neuro-scientific studies that have looked at the impact of unique associations (Plassmann et al, 2011).…”

Section: Previous Research On Brand Associationsmentioning

confidence: 99%

The evaluation of a brand association density metric

Vriens

Chen

Schomaker

2019

JPBM

View full text Add to dashboard Cite

Purpose The purpose of this paper is to propose a new brand association density metric and evaluate its performance in terms of correlations with recall, consideration, brand equity and market share and to compare different data collection methodologies to identify brand associations. Design/methodology/approach The authors present results from two studies covering three product categories. The authors use an open free association question and associations to a set of pre-defined brand attributes. The responses to the open free format question are text-mined prior to further analysis. Findings The authors find that the brand association density metric performs better than a metric that only uses the number of distinct associations. The authors also find that these metrics work best when derived from open free association data. Practical implications First, in addition to focusing on trying to build specific brand associations in consumers’ minds, it may be equally important, if not more important, to manage the number and inter-connectedness of the brand’s associations. Second, firms should complement their existing survey approaches with open-ended free association questions. Originality/value The brand association density concept presented is believed to be new. The empirical comparison between the use of free association to pre-defined attributes is also new.

show abstract

“…Marka çağrışımları gerek pazarlamacılar gerek ise tüketiciler açısından büyük önem taşımaktadır. Pazarlamacılar marka çağrışımlarını markalarını farklılaştırmak, konumlandırmak ve genişletmek için kullanırken, tüketiciler de marka çağrışımlarını zihinlerindeki bilgileri işlemeye, düzenlemeye ve hatırlamaya yardımcı olmak ve bu sayede satın alma karar sürecini kolaylaştırmak için kullanırlar (Vieceli, 2011). İlgili yazın incelediğinde, bazı çalışmalarda marka çağrışımları yerine marka imajının bir marka denkliği bileşeni olarak ele alındığı veya iki kavramın bir arada kullanıldığı görülmektedir (Kocaman ve Güngör, 2012;Girard vd., 2017;Liu vd., 2017).…”

Section: Marka Denkliği Ve Bileģenleriunclassified

The Effects of Consumers' Perceptions Towards the Integrated Marketing Communications and the Use of Advertising and Monetary Sales Promotions on Brand Equity

Bağdat

Arıkan

2021

Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Bu çalışma, bütünleşik pazarlama iletişiminin, reklam harcamalarının, reklama yönelik tutumların ve parasal satış promosyonlarının marka denkliğinin bileşenleri üzerindeki etkilerini ve de marka denkliği bileşenlerinin kendi aralarındaki ilişkileri marka denkliği yaratma süreci kapsamında havayolu taşımacılığı sektörü özelinde incelemektedir. Bu çalışmada kolayda örnekleme yönteminden yararlanılmış ve çevrimiçi anket tekniği ile 403 kullanılabilir anket elde edilmiştir. Veriler SPSS 24 ve AMOS 24 istatistik paket programları kullanılarak, yapısal eşitlik modellemesi aracılığıyla analiz edilmiştir. Bu analizler sonucunda elde edilen bulgular, bütünleşik pazarlama iletişiminin, reklam harcamalarının, reklama yönelik tutumların ve parasal satış promosyonlarının marka denkliğinin bileşenleri üzerinde öngörülen etkilerini genel olarak desteklemekte ve de marka denkliği bileşenleri arasında hiyerarşik bir düzen olduğunu ortaya koymaktadır. Bu bulgular özellikle rekabetin yoğun olarak yaşandığı havayolu taşımacılığı sektöründe firmalarının rakiplerine karşı avantaj elde etmeleri ve bu avantajı sürdürebilmeleri açısından büyük önem taşımaktadır. Çalışmanın sonunda, bu bulguların hem teoriye hem de uygulamaya yönelik katkıları tartışılmış ve gelecekteki araştırmalar için bazı önerilerde bulunulmuştur.

show abstract

The measurement of the number, uniqueness and valence of brand associations across three product categories

Cited by 7 publications

References 0 publications

Creating Customer-Based Brand Equity and Measuring Brand Perception of Tourists who Travel for Thermal Tourism: Balcova Survey

Creating Customer-Based Brand Equity and Measuring Brand Perception of Tourists who Travel for Thermal Tourism: Balcova Survey

The evaluation of a brand association density metric

The Effects of Consumers' Perceptions Towards the Integrated Marketing Communications and the Use of Advertising and Monetary Sales Promotions on Brand Equity

Contact Info

Product

Resources

About