The Influence of Advertising Exposure by Visual-area on Explicit &amp; Implicit Memory

김지호,; 조경진,; 최광열,

doi:10.21074/kjlcap.2009.10.1.55

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“…A recordação e o reconhecimento são aspetos determinantes para a eficácia da publicidade, pois servem de pré-requisito para que esta tenha impacto no consumidor. Este não será afetado por anúncios dos quais não se recorda (Kim et al, 2009).…”

Section: Taxa De Recordaçãounclassified

A eficácia da publicidade em jogos fps

Cruz,

Rosário,

Silva

2019

EGITANIA SCENCIA

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A popularidade de desenvolvimento de tecnologias interativas e digitais levou os consumidores a um maior poder de selecção, com ferramentas de multimédia a serem as mais apreciadas por diversos públicos. Com a indústria de jogos, que tem mantido um crescimento elevado, surgiu um novo canal de comunicação que tem despertado a atenção dos anunciantes. Uma estratégia implementada adequadamente nesse canal pode levar a um crescimento nas vendas e/ou na reputação da marca. Esta pesquisa concentra-se na análise da eficácia da publicidade no jogo que usa o vídeo como um meio para anunciar uma mensagem. A revisão de literatura busca compreender melhor o surgimento da publicidade nessas plataformas, analisando as principais variáveis representadas nos diversos estilos de publicidade nesse meio. A pesquisa foi desenvolvida usando um projeto experimental pela criação de um mapa de jogo FPS, um grupo focal e um questionário. O estudo permite concluir que a publicidade interativa garante maior taxa de recordação e a publicidade em geral não é aceite apenas em jogos, pois é vista como um elemento que contribui para um cenário de jogo mais realista. Por outro lado, a existência de publicidade no jogo não é decisiva na formação do processo de decisão de compra.

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