The Changing Landscape of Translation and Interpreting Studies

Traducción publicitaria y representación de estereotipos de género: la glocalización de las campañas de Vanish en Europa

“…Sin embargo, en la era global conviene sugerir que la traducción no tiene por qué constituir siempre un recordatorio incómodo de la otredad: puede ejercerse como forma de apertura y creación de identidades (Martínez Pleguezuelos, 2016), muestra de respeto y dignidad (Delabastita y Grutman, 2005: 12-13) o resistencia ante el neoimperialismo (Tymozcko, 2007: 223;Baker, 2014) en contra de las corrientes homogeneizadoras que trae consigo la globalización al duplicar bienes y valores occidentales que terminan por eliminar la diversidad que nos caracteriza (Cronin, 2006(Cronin, [2003: 128).…”

“…Como ya se ha mencionado en el epígrafe inicial, este proceso globalizador del que somos testigos no llega igual a todas partes. Bielsa y Bassnett (2009) alertan de los flujos de corrientes informativas, que viajan desde Occidente, considerado centro y sujeto, hasta la periferia con el inglés como lingua franca (Baker, 2014); ideologías siempre sesgadas por élites políticas y económicas que pretenden salvaguardar sus intereses a toda costa. En este sentido, los medios de comunicación funcionan como agentes globalizadores en la medida en la que homogenizan hábitos de consumo y configuran a grupos de consumidores (Valdés, 2016;Del Moral, 2000), como se verá a continuación.…”

“…En inglés y francés se optó por una estrategia en 2016 para la campaña «Vanish Oxi Action Crystal Blanc Gold» que mostraba roles masculinos del todo alejados del hogar, pero sin ninguna relación con la naturaleza o el deporte. Nótese que el nombre del producto, para el francés, como también sucede en las versiones españolas, se mantiene en inglés por el capital simbólico que le otorga el receptor y la mayor aceptación que ello conlleva (Páez Rodríguez, 2016;Baker, 2014;Vidal, 2012). Ya se mencionó en el primer epígrafe, las élites imponen sus corrientes informativas desde Occidente, considerado centro y sujeto (Spivak 2011(Spivak [1988), hasta otras zonas periféricas.…”

“…Así, advierte Tymoczko (2007) de que la mayor autonomía en la toma de decisiones se alcanza cuando se es capaz de reflexionar acerca de todos los agentes que pueden influir en el proceso de traducción, independientemente de lo que se logre hacer finalmente en la práctica. El lenguaje, como se ha venido defendiendo, es una de las armas más poderosas que tiene el ser humano a su alcance para representar la realidad que le rodea (Baker, 2014). Como afirman Tymoczko y Gentzler:…”

Causality between indirect translation and translator disparity

“…One of the constituents of a translation pact is framing, created by paratexts, showing thus different types of agents of translation. M. Baker considers framing to be a translator's tool, which gives him/her ability to intervene into and change narratives [2]. T. Hermans states that "framing is everything if we're talking about conflict of values" [7, p. 287].…”