Television Advertising and Democratic Systems around the
                    World: A Comparison of Videostyle Content and Effects

Kaid, Lynda Lee; Holtz‐Bacha, Christina

doi:10.4135/9781412973403.n27

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“…El concepto political party (partido político), también aparece en 31 documentos. Muestra que los estudios en este campo han considerado el papel que juega la publicidad política en la construcción y fortalecimiento de la relación entre los ciudadanos y los partidos (Kaid & Bacha, 2006). Con 30 apariciones, también se observa el concepto negative advertising (publicidad negativa), lo que refleja las iniciativas de un grupo amplio de autores en establecer los efectos de la publicidad política negativa o de "ataque" sobre las actitudes y comportamientos de los ciudadanos (Ansolabehere, Iyangar, & Simon, 1999;Freedman & M. Goldstein, 1999).…”

Section: Conclusionesunclassified

“…En términos generales, la publicidad política se define como el conjunto de mensajes controlados y difundidos por un medio de comunicación, con la intención de impulsar los intereses políticos de sujetos, partidos, gobiernos o cualquier tipo de organización ante la sociedad (Kaid & Bacha, 2006). Existe soporte teórico y empírico para afirmar que la publicidad política puede influenciar la decisión de voto de las personas, así como activar y reforzar las opiniones políticas (Berelson, Lazarsfeld, McPhee, & McPhee, 1954).…”

Section: Introductionunclassified

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Investigación en publicidad política: un análisis bibliométrico

Espinal¹,

Molano²,

Andrade³

2021

Rev. Guillermo Ockham

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La publicidad política (PP) se ha configurado en un campo de alto interés para los científicos sociales a través del tiempo. El propósito de este documento es analizar la literatura desarrollada alrededor de la PP, identificando la tendencia de crecimiento en el tiempo, autores relevantes, regiones donde se ha estudiado mayoritariamente el concepto, características fundamentales de la PP y finalmente, líneas futuras de investigación. En la investigación se emplea un análisis bibliométrico de 295 manuscritos extraídos de Web of Science. Los resultados sugieren que el campo de la PP viene creciendo en los últimos cinco años, sin embargo, en Latinoamérica, la producción académica es escasa. Se evidencia que los tópicos de mayor interés han girado en torno al papel que juega al PP en impulsar candidatos y partidos, los efectos de los anuncios sobre el electorado y la influencia de la publicidad agresiva o negativa.

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Section: Conclusionesunclassified

Section: Introductionunclassified

Investigación en publicidad política: un análisis bibliométrico

Espinal¹,

Molano²,

Andrade³

2021

Rev. Guillermo Ockham

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“…Political advertising, a thriving medium of political communication, is predominantly used by political candidates to revitalize their contact with the potential voters (Benoit, Leshner & Chattopadhyay, 2007). Kaid and Bacha (2006) define political advertising 'as any controlled message communicated through any channel designed to promote the political interests of individuals, parties, groups, government, or other organizations'.…”

Section: Concept Of Political Advertisingmentioning

confidence: 99%

“…The second decisive constituent of the candidate videostyle is the non-verbal component. In the genre of political advertising, the non-verbal component includes the gestures, facial expressions of the candidates, appearance, use of symbols such as flags and monuments, the presence of partisans and endorsements by different people (Johnston & Kaid, 2002;Kaid & Holtz-Bacha, 2007). Several studies have discussed the wide applicability of non-verbal component in the genre of political advertising (Kaid & Johnston, 2001;Kaid & Holtz-Bacha, 2007;Tak, Kaid & Lee, 1997;Tak, Kaid & Khang, 2007).…”

Section: Presentation Of 'Self' In Political Advertisementsmentioning

confidence: 99%

A Content Analysis of YouTube Political Advertisements: Evidence from Indian Parliamentary Elections

Sohal

Kaur

2018

Journal of Creative Communications

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YouTube, a popular video-sharing platform, is being used by political parties to influence voter behavior. The present exploratory study analyses the use of YouTube as a promotional tool during the Indian Parliamentary Elections 2014-the first social media based elections in India. This study examines 92 advertisements of Indian National Congress (INC) and 55 advertisements of Bharatiya Janta Party (BJP) on YouTube for the following parameters: general characteristics of each video, types of message appeal used and the dominant content of the advertisements. The findings revealed that INC emphasized more on the identity of their party while BJP stressed on their candidate. Furthermore, the YouTube advertisements were dominated by positive campaigning. The parties appealed to the voters through logic and strongly addressed various national and developmental issues. Both the parties strategically expressed the optimistic future of the country under the dynamic leadership of their respective prime ministerial candidates. The findings of the study have important implications for political parties, political marketers and lawmakers as social media has occupied a significant place among young and educated voters and acts as a stimulant to voter engagement. The article adds value to the existing studies of political advertising and communication literature by theoretically adhering to Kaid and Johnston's (2001) concept of 'videostyle', integrating the functional theory of political discourse, and appending the visual culture concept to political domain.

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“…las encuestas han tendido a indicar que el 30% de los votantes en el reino unido y el 40% en estados unidos ha reconocido que la imagen de los candidatos es importante en su decisión electoral (lilleker, 2006). El concepto de «videoestilo» se refiere a las características y contenidos verbales, no verbales y de vídeo-producción que definen el modo en que un candidato se presenta a los votantes mediante spots políticos televisivos (Kaid, 2006;Kaid y Holtz-Bacha, 2006;Kaid y davidson, 1986). la noción ha sido ampliamente aceptada y utilizada, sobre todo para explorar y describir las características de los spots presidenciales (Kaid, 2005;Kaid y Johnston, 2001).…”

Section: Benoit Y Mchale 2004 (Estados Unidos)unclassified

Presidente ideal y comunicación política. Expectativas de los ciudadanos e imágenes proyectadas en los spots de las campañas presidenciales argentinas 2003, 2007 y 2011

Beaudoux

D’Adamo

Zubieta

2016

Marco

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Resumen. Este trabajo presenta los resultados de dos estrategias de investigación desarrolladas en simultáneo. La primera, mediante dos sondeos de opinión pública, indagó si existe en los ciudadanos argentinos la imagen de un presidente ideal y, de ser así, qué atributos la caracterizan. La segunda, sistematizó los contenidos de 129 anuncios electorales televisivos de las campañas presidenciales argentinas de los años 2003, 2007 y 2011, y exploró las características de las imágenes de liderazgo que los candidatos proyectan desde la propaganda televisiva. Se analizan y discuten las claves que partidos y candidatos utilizan para intentar guiar el voto de los ciudadanos, la clase de imágenes de liderazgo presidencial que proyecta la comunicación de campaña, así como su sintonía o discrepancia con las expectativas de la ciudadanía cuando imagina al «presidente ideal». Palabras clave: anuncio electoral televisivo, comunicación política, liderazgo presidencial, imagen de los candidatos.

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Television Advertising and Democratic Systems around the World: A Comparison of Videostyle Content and Effects

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Investigación en publicidad política: un análisis bibliométrico

Investigación en publicidad política: un análisis bibliométrico

A Content Analysis of YouTube Political Advertisements: Evidence from Indian Parliamentary Elections

Presidente ideal y comunicación política. Expectativas de los ciudadanos e imágenes proyectadas en los spots de las campañas presidenciales argentinas 2003, 2007 y 2011

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