Presidente ideal y comunicación política. Expectativas de los ciudadanos e imágenes proyectadas en los spots de las campañas presidenciales argentinas 2003, 2007 y 2011

Abstract

Resumen. Este trabajo presenta los resultados de dos estrategias de investigación desarrolladas en simultáneo. La primera, mediante dos sondeos de opinión pública, indagó si existe en los ciudadanos argentinos la imagen de un presidente ideal y, de ser así, qué atributos la caracterizan. La segunda, sistematizó los contenidos de 129 anuncios electorales televisivos de las campañas presidenciales argentinas de los años 2003, 2007 y 2011, y exploró las características de las imágenes de liderazgo que los candidatos proyectan desde la propaganda televisiva. Se analizan y discuten las claves que partidos y candidatos utilizan para intentar guiar el voto de los ciudadanos, la clase de imágenes de liderazgo presidencial que proyecta la comunicación de campaña, así como su sintonía o discrepancia con las expectativas de la ciudadanía cuando imagina al «presidente ideal». Palabras clave: anuncio electoral televisivo, comunicación política, liderazgo presidencial, imagen de los candidatos.

Los discursos de Kirchner y su vínculo con el republicanismo

“…Estas/os autoras/es cuestionan el modelo de comunicación propuesto por el kirchnerismo, ya que lo consideran cerrado, con tendencias a la concentración, personalización y preferencia por los canales institucionales en desmedro de la intermediación periodística. La última de las líneas ligadas a la comunicación política es la que aborda la comunicación de los diferentes momentos/procesos políticos (campañas o gobierno) en donde fue protagonista Kirchner: Aruguete y Riorda (2016), Panke, Iasulaitis y Pineda Nebot (2015), García Beaudoux y D'Adamo (2006), Slimovich (2017), García Beaudoux, D'Adamo y Zubieta (2016, Slipak (2006), Montero y Vincent (2013), Patrouilleau (2010) y Annunziata (2016. También aparecen aquí algunas interpretaciones sobre la comunicación de campaña y de gobierno en clave populista, como Casullo (2019).…”

Información Dura-Pública Y Blanda-Privada Publicada Por Candidatos Y Candidatas en Instagram Durante La Campaña Electoral en Argentina 2019

“…Se utilizó el método de análisis de contenido cuantitativo, que produce datos nominales o frecuencias que cuentan la ocurrencia de determinado tipo de contenido (Krippendorff, 1990;Neuendorff, 2002;Igartua, 2006), por ser el que mejor se ajusta al objeto de estudio seleccionado. La selección de las variables y el establecimiento de los indicadores incluidos en el diseño de la investigación se deriva de una extensiva revisión bibliográfica, y de categorías creadas y utilizadas por los autores en investigaciones similares anteriores (García-Beaudoux & D 'Adamo, 2016a'Adamo, , 2016b'Adamo, , 2016c'Adamo, , 2013'Adamo, , 2017García-Beaudoux, D'Adamo & Zubieta, 2016;D'Adamo, García-Beaudoux & Kievsky, 2015) que asimismo han sido citadas y utilizadas por otros investigadores (Quevedo & Portalés, 2017;López & Doménech, 2018). Con la finalidad de aumentar la confiabilidad, se utilizaron categorías excluyentes y descriptivas que requirieran bajo nivel de inferencia por parte de los codificadores.…”

Distancia De Hamming Como Instrumento Para Medir La Cercanía a Un Presidente Ideal: Estudio Aplicado en Andrés Manuel López Obrador

“…Cabe aclarar que no se pretende que sea una lista exhaustiva, pero consideramos que es un número aceptable para poder describir las principales cualidades, características o singularidades necesarias para un puesto presidencial. Dichos atributos se han utilizado en diferentes trabajos realizados por autores tales como: Ogneva y Kalmykov, 2017; Orejuela, 2009;Zamora y Losada, 2011;Kinder, Peters, Abelson y Fiske, 1980;Zakrizevska, 2012;García, D´Adamo y Zubieta, 2016;Berrocal, 2004;Martín, 2002;D'Adamo, García y Pastore, 2015; entre otros autores.…”

“…Desde hace varias décadas, diversas investigaciones, indican que las personas construyen imágenes mentales de lo que consideran que debería ser un presidente ideal. Después, tienden a comparar a los candidatos reales que compiten para la presidencia con esas imágenes ideales (García, D´Adamo y Zubieta, 2016). Cuando un político puede avalar a través de su propia biografía y cualidades personales un proyecto de gobierno, brinda una garantía para mejorar no sólo el dialogo político, sino la misma actuación política (Orejuela, 2009).…”