Tejiendo el consenso desde la combinación de las agendas: la Agenda Melding

Abstract

ResumenEste ensayo tuvo el propósito de consignar el debate de la Agenda Melding, propuesta por sus creadores a manera de hipótesis como una nueva dimensión de la Agenda Setting, desde un renovado planteamiento que pone en el centro a grupos de individuos capaces de crear conexiones unos con otros, a decidirse por una o varias agendas y a constituir las propias. Esta nueva perspectiva de la Agenda Melding o combinación de agendas, desentelaraña viejas, arbitrarias y cuestionadas posturas como la Teoría de la aguja hipodérmica y la Teoría de la espiral del silencio, desde las cuales los individuos tenían reducidas sus capacidades de pensar y decidir, quedando atrás, el efecto dominante y superpoderoso de los medios de comunicación en fijar la agenda y la prioridad del público sobre ésta.En efecto, la Agenda Melding ha propuesto un nuevo paradigma teórico, metodológico y pragmático, que conduzca a una nueva era de los medios de comunicación y que estos puedan pasar de posiciones verticales a más horizontales, en la medida que consigan incorporar y priorizar como parte de su agenda la misma de la comunidad, entendida esta como el grupo de individuos en una sociedad.Palabras clave: Agenda Setting; Agenda Melding; Consenso; Opinión Pública; Audiencia. SummaryThis essay was intended to reflect on the debate of the Melding Agenda, which was proposed by its creators as a hypothesis to a new dimension of the Setting Agenda, that brings a renewed approach that puts in the center a group of individuals capable to create connections one with another, to decide on one or various agendas and to establish their own.This new perspective of the Melding Agenda or the combination of agendas, uncovers old, arbitrary and questioned positions such as the Hypodermic Needle Theory and the Theory of the Spiral of Silence, from which the individuals had reduced their

Political and structural elements influencing the credibility of news on social networking sites

“…This work is a continuation of the research on the characterization and reasons for the use of social networking sites, especially from a political perspective (Calvo & Aruguete, 2018;Pereira-López, Mo-Groba & Lagares-Díez, 2019;Bimber, 2000;Paiz, 2017;Cacciatore et al, 2018). These descriptive studies on the credibility of information and social networking sites abound, but none of them has addressed the political, social or communication reasons that explain this credibility.…”

Agenda melding y teorías de la comunicación: la construcción de la imagen de los actores políticos en las redes sociales

“…La concepción de la agenda melding (McCombs, Shaw y Weaver, 2013) parte de la existencia de un modelo vertical de comunicación de carácter masivo (prensa, radio y televisión), que conviviría con un modelo de carácter más horizontal y con públicos mucho más específicos (medios digitales) y un ciudadano-elector que se agruparía en comunidades facilitado por las tecnologías aplicadas. La fusión de agendas plantea un modelo de comunicación en red, otorgando importancia, más que a la opinión pública, a las opiniones públicas con sus correspondientes agendas de lo público (Paiz Malespín, 2016). Este modelo de fusión asume que los individuos tienden a agruparse en comunidades con personas con las que comparten la forma de percibir el mundo, recibiendo y procesando información en función de su ideología previa en el que el grado de conectividad con sus colegas en línea (Barberá et al, 2015) es un factor determinante.…”

Polarización y discurso emocional de la agenda política en redes sociales: desintermediación y engagement en campaña electoral

“…Esta dinámica conforma un "circuito mediático en las redes sociales (…) bastante poderoso como para superponerse y reemplazar el circuito institucional" (Barberis, 2021, p. 135). Los social media se consolidan, así, como agente fijador de la agenda (Palz, 2016), "parte integral de la recopilación de noticias de hoy en día" (Bruno, 2011, p. 64), criterio de noticiabilidad y fuente del newsmaking (López-Meri, 2015).…”