Sostenibilidad en TikTok tras la COVID-19. Los influencers virales en español y sus micro-acciones

Abstract

Resumen. Los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030 contemplan los problemas de clima y degradación ambiental. Su comunicación ha crecido en las redes sociales tras la COVID-19, con una conciencia climática que promueve el cambio con micro-acciones caseras. Esta investigación se centra en los tiktokers que publican en español, con el hashtag #sostenibilidad, y que son los más importantes al cumplirse dos años de la declaración oficial de la pandemia (11 de marzo de 2022). La hipótesis fundamental es que las micro-acciones, en estas píldoras audiovisuales o vídeos cortos, pueden ser el comienzo de nueva vía de concienciación medioambiental en redes sociales. La metodología contiene cuatro pasos correlativos: búsqueda de hashtags, análisis cuantitativo en TikTok, búsqueda de las 10 cuentas de más éxito y engagement, y su análisis de contenido descriptivo. Los resultados muestran que las 10 cuentas más exitosas son de mujeres y solo 3 de esas creadoras tienen más de 100.000 seguidores, aunque 6 de ellas superan el millón de "Me Gusta". Son jóvenes, consiguen altas tasas de engagement, superiores a Instagram y Twitter, y demuestran que se puede ser influencer sin estar en varias redes sociales al mismo tiempo.

Los millenials y la honestidad como valor de marca. El caso Goiko en Instagram

“…Las marcas buscan conectar emocionalmente con su público, en especial en el contexto de la COVID-19, caracterizado por el aislamiento, la incertidumbre y la desconfianza de los ciudadanos (Padilla y Rodríguez, 2022;Caldevilla-Domínguez et al, 2023). El conocimiento de las tendencias, de la conversación en la red, así como del consumidor y del consumo de medios, son aspectos centrales (Castelló, 2018;Rodríguez y Padilla, 2018;Tejedor et al, 2021;Yuen y Tang, 2021;Barrientos-Báez et al, 2023).…”

“…Sin embargo, deben mantener la honestidad como transversal en sus campañas y publicaciones para que puedan tener aceptación y logren los objetivos de interacción, creación de comunidad y, en este caso específico, concienciación sobre la pandemia. Estas conclusiones siguen la línea de los autores citados, que concluían cómo la pandemia generó una oportunidad para poner en alza los valores de marca y la COVID-19 había cambiado y acentuado ese concepto de engagement o compromiso (Castelló-Martínez, 2018;Rodríguez y Padilla, 2018;Tejedor et al, 2021;Yuen y Tang, 2021;Padilla y Rodríguez, 2022). Pensando en los millennials y los centennials, además, hay que emplear con inteligencia la inmediatez, la transparencia y la ética (Barrientos et al, 2021;Buceta, 2021;Hendrickx, 2021;Galeano, 2021;Martínez et al, 2021).…”

International Youth Movements for Climate Change: The #FridaysForFuture Case on Twitter

“…Agenda 2030 and the Sustainable Development Goals (SDGs) are critical pieces of climate change communication, which has grown in social media in the wake of the COVID-19 pandemic [1][2][3][4]. In addition to human losses, the coronavirus crisis has brought to the surface a new climate awareness [5,6].…”

“…Considering that these two generations are digital natives, social networks are indispensable in their interpersonal and group communication [17,18]. Studies analyzing social networks as a lever for climate change are a growing area and due to the number of FFF followers and their international expansion, it is essential to study their positioning and digital communication [1][2][3].…”

“…These networks broadened the range of issues on the public agenda, including the call for climate awareness. From there, the microblogging network has attracted users who disseminate more social content [1,24,25], who are more sensitive to addressing and denouncing social issues [3,23,26], and who are more aware of the need for climate change.…”