“…Este artículo presenta las performances (Schechner, 2000) de seducción promovidas por una escuela de coaching, seducción y liderazgo para varones, en la Ciudad de Buenos Aires, durante el año 2019 (marzo-diciembre) en el marco de la sociabilidad (encuentros) nocturna y diurna. Dichas performances se estructuran de acuerdo con la performatividad del género (Butler, 2007(Butler, , 2002) y mediante la citación de determinados actos y comportamientos de seducción heterosexual (Bianciotti, 2011) que refuerzan la masculinidad hegemónica. Es decir, los varones participantes de esta institución mediante la adquisición de una serie de prácticas, rutinas y discursos devienen en "machos alpha".…”