“…Dados objetivos representam um número ou percentual que atribui valor ao que se pretende medir, e em desempenho da inovação de produto podem ser medidas de rentabilidade, de desempenho da vendas, de desempenho de mercado, dentre outros (Köhler, Sofka & Grimpe, 2012;Lin, Che & Ting, 2012;Löfsten, 2014). No entanto o uso exclusivo de dados objetivos para mensurar desempenho da inovação de produto é apontado como inadequado mediante uma diversidade de fatores, especialmente quando aplicados em Pequenas e Médias Empresas (PME´s) (O'regan & Ghobadian, 2004;Ulusoy & Yegenoglu, 2005;Alegre, Lapiedra & Chiva, 2006;Heidt, 2008;Julieti, Bakar & Hamad, 2010;Hanachi, 2015;Chen, Wang, Nevo, Benitez-Amado & Kou, 2015).…”