Satisfação e Apego ao Lugar: implicações para qualidade de vida em uma visão de marketing de lugares

Abstract

ResumoEsse estudo busca compreender a relação entre a satisfação ao lugar, o apego ao lugar e a qualidade de vida percebida pelos residentes de um lugar. A análise preliminar dos estudos realizados mostrou que o foco de marketing de lugares tem sido predominantemente voltado para aplicar as ferramentas tradicionais de marketing aos lugares, na busca de atrair visitantes, investidores e novos residentes, com menor ênfase aos agentes residentes dos lugares. Isto justificou o foco deste estudo nos residentes. A partir da revisão da literatura, foi proposto um modelo de relações entre os construtos, testado empiricamente através de modelagem de equações estruturais em amostras de residentes das cidades de João Pessoa, Campina Grande, Guarabira e suas cidades circunvizinhas, no estado da Paraíba. Além do modelo, também testamos e propomos uma escala para medir o construto satisfação com o lugar. Os resultados confirmam as hipóteses e apresentam a satisfação com o lugar e o apego ao lugar como preditores do construto qualidade de vida percebida; uma escala de satisfação com o lugar foi desenvolvida e proposta; e foram identificados os fatores específicos de um lugar que contribuem para a satisfação geral com o lugar. Palavras-chave:

Canela e o ‘Sonho de Natal’: Uma Cidade, muitas cidades

“…Para tal, desde os anos 1980, cidades que seguem por essas linhas promovem políticas de regeneração urbana [em especial de requalificação de centros históricos]; buscam diversificar oferta de serviços e de lazer; promovem eventos e megaeventos (Vargas & Paiva, 2016). Ou ainda, criam estratégias mercadológicas no âmbito do 'marketing de lugares' [city marketing] que, além de visar investidores, focam na permanência e atração de residentes e de visitantes (Medeiros & Costa, 2015).…”