Rhétorique et image publicitaire

Durand, Jacques

doi:10.3406/comm.1970.1215

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“…É que, como Barthes notava, a imagem publicitária é enfática e sua significação, intencional (BARTHES, 1992, p. 26). É evidentemente tentador pensar que se essas análises se desenvolveram muito (para citar apenas as primeiras, BONSIÈPE, 1965;DURAND, 1970;PÉNINOU, 1970PÉNINOU, , 1972, é antes de tudo porque existiria uma espécie de afinidade eletiva entre a publicidade e a imagem, ambas voltadas à persuasão. Assim, imagem e publicidade se encontrariam tão mais "naturalmente" que elas seriam ambas persuasivas por essência, de maneira que a retórica constituiria sua base comum.…”

Section: Convencer E Persuadirunclassified

Prolegômenos à análise da argumentação visual

Roque

2017

EID&A

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Resumo: Baseado na teoria perelmaniana da argumentação, este trabalho apresenta uma reflexão acerca das condições de uma análise da argumentação das imagens, diferentemente de uma retórica das imagens, procurando responder (1) se a imagem busca m do que a convencer e (2) se a possibilidade de uma argumentação visual é muito limitada, considerando que é impossível representar graficamente uma inferência lógica. Assim, essa reflexão conduz, primeiramente, à defesa da legitimidade de u da imagem e, posteriormente, à sugestão de uma proposta metodológica para abordagem da argumentação visual. Ao conceber a argumentação não em termos de inferências ou de silogismo, propõe-se que é possível compreender os mecanism enunciados visuais. Então, inspirando transpor para a imagem a estrutura argumentativa tal como a concebem Anscombre & Ducrot. Por fim, examina uma gravura de Leopoldo Mendéz, para m explorar certos topoi em vez de outros, num determinado projeto de persuasão Palavras-Chave: Argumentação. Imagem. Enunciado visual.Abstract: Drawing upon Perelman's Theory of Argumentation, this paper presents a reflectio about the conditions for an argumentative analysis of images, distinguished from a Rhetoric of images, aiming to consider (1) if the image seeks to persuade more than to convince and (2) if there are limits to the possibility of visual argumentation, sin represent a logical inference. Thus, through this reflection, we primarily defend the legitimacy of an argumentative approach to image and, afterwards, we suggest a methodological approach to visual argumentation. By conce propose that's possible to understand the argumentative mechanisms supporting visual utterances. Then, inspired by the Theory of Argumentation within language, we show how to transpose to images the argumentative structures proposed by Anscombre and Ducrot. Lastly, we examine an engraving by Leopoldo Mendéz, in order to show how it's possible to explore certain topoi instead of others according to a certain project of persuasion Keywords: Argumentation. Image. Visual utterance.i A Revista EID&A agradece vivamente a Eduardo Chagas Oliveira pela autorização da publicação desta tradução do original: ROQUE, Georges. Prolégomènes à l'analyse de l'argumentation visuelle. In: OLIVEIRA, Eduardo Chagas (Org. PROLEGÔMENOS À ANÁLISE DA ARGUMENTAÇÃO V George na teoria perelmaniana da argumentação, este trabalho apresenta uma reflexão acerca das condições de uma análise da argumentação das imagens, diferentemente de uma retórica das imagens, procurando responder (1) se a imagem busca m do que a convencer e (2) se a possibilidade de uma argumentação visual é muito limitada, considerando que é impossível representar graficamente uma inferência lógica. Assim, essa reflexão conduz, primeiramente, à defesa da legitimidade de uma abordagem argumentativa da imagem e, posteriormente, à sugestão de uma proposta metodológica para abordagem da argumentação visual. Ao conceber a argumentação não em termos de inferências ou de se que é possível compreender os mecanis...

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Section: Convencer E Persuadirunclassified

Prolegômenos à análise da argumentação visual

Roque

2017

EID&A

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“…Por este motivo, la semiótica publicitaria se perfila en las últimas décadas como una aproximación alternativa y superadora de la investigación lingüística sobre la publicidad. Los estudios sobre la semiótica publicitaria se han llevado a cabo desde corrientes teóricas como la retórica (Barthes, 1957(Barthes, /19801964Bonsiepe, 1969;Durand, 1970;Eco, 1976Eco, , 1978Peninou, 1976), la teoría de la información (Chébat y Henault, 1974), la semántica (Castagnotto, 1970;Di Sparti, 1975;Moragas, 1980) o el análisis del discurso (Feliu, 1984;Moriyón Mójica, 1994). Es precisamente desde esta última aproximación teórica desde donde se va consiguiendo paulatinamente una cierta sistematización en los enfoques, perspectivas y metodología.…”

Section: A La Publicidadunclassified

Metáfora Y Género: Estudio Prototípico De Las Metáforas De Género en La Publicidad De La Revista British Cosmopolitan

Sacristán

2017

ODISEA

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This research introduces the issue of advertising gender metaphors and their presence in the advertising of British Cosmopolitan, a women's magazine.After providing a theoretical background that interrelates advertising, gender and metaphor, we have focused firstly on advertising metaphors and secondly on gender advertising metaphors, illustrating their presence in the magazine under study. In this paper we have used a sample of 1142 print ads published in 12 issues of British Cosmopolitan in 1999 and 2000 2 . RESUMENEste artículo introduce el tema de las metáforas publicitarias de género y su presencia en la publicidad de una revista femenina concreta, British Cosmopolitan. Tras presentar un marco teórico introductorio sobre la relación entre la publicidad, el género y las metáforas, nos hemos centrado en primer lugar en las metáforas publicitarias y en segundo lugar en las metáforas publicitarias de género, ilustrando su presencia en la revista estudiada. Hemos empleado aquí una muestra de 1142 anuncios publicados en 12 ejemplares de la revista British Cosmopolitan de 1999 y 2000.

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“…A Durand (1970), que atribui essa união ao fascínio exercido pelas imagens e figuras dentro da publicidade.…”

Section: Referencial Teóricounclassified