Rethinking the place brand: the interactive formation of place brands and the role of participatory place branding

Abstract

Rethinking the place brand:The interactive formation of place brands and the role of participatory place branding This is a pre-publication version of Kavaratzis, M. and Kalandides, A. (2015) Rethinking the place brand: The interactional formation of place brands and the role of participatory place branding, Environment and Planning A, 47, 1368-1382. AbstractThis article attempts to 'rethink' place brands after examining in detail how people form them in their minds. The article starts with a very brief account of the place branding literature to provide the necessary background and goes on to identify what we see as a shortcoming in current understanding of the place brand: the dominant idea that brands are formed as sums of mental associations. The article attempts to take current understanding of place brands further by going beyond associations and adding a missing element: the interactions between those associations. We propose a rethinking of place brands based on two pillars: first we incorporate more geographical understanding into place branding and, second, we outline a process that allows place elements and place-based associations to combine and form the place brand. The place brand formation process starts when people use place-making elements (materiality, practices, institutions and representations) to form mental associations with the place. These associations are not static but evolve and change over time as they interact with each other on several dimensions. These interactions constitute the way in which the place brand is formed. The argumentation leads to a novel conceptualization of the role of place branding in the above processes. The practical applicability and implications of the proposed rethinking of place brands suggested here are explored in detail through the examination of the branding process followed recently in Bogotá, Colombia, where our approach to place branding has found practical application.

Policies and Tourism Branding

“…Upaya ini harus tetap melibatkan semua pihak yang berkepentingan (Sartori et al, 2012), dalam suatu formasi ideal dan interaktif (Kavaratzis & Kalandides, 2015), dan menggunakan pendekatan terintegrasi secara total (Crockett & Wood, 1999).…”

Angażowanie interesariuszy w proces brandingu miasta – teoria versus praktyka

“…Eshuis i in. 2014;Hanna, Rowley 2011;Houghton, Stevens 2011;Kavaratzis 2012;Kavaratzis, Kalandides 2015;Stubbs, Warnaby 2015). Autorzy podejmują też bardziej szczegóło-wą problematykę roli interesariuszy w brandingu miasta, jak na przykład ich udziału w konkretnym etapie brandingu miasta (Glińska, Florek 2013a;2013b) czy ich wpływu na efektywność projektów brandingowych (Klijn i in.…”

“…Niektórzy badacze analizują interakcyjny charakter udziału grup interesu w procesie budowy marki terytorialnej (np. Aitken, Campelo 2011;Kavaratzis, Hatch 2013). Jeszcze inni analizują różne znaczenia przypisywane marce przez poszczególne grupy interesariuszy miejskich (Merrilees, Miller, Herington 2012).…”

“…2014). Marka nie jest formowana poprzez tradycyjną komunikację, ale współtworzona przez zespół ludzi (Kavaratzis, Hatch 2013).…”

“…Ma być ono rozumiane nie jako tradycyjne przywództwo polityczne, ale jako wzorcowe zaangażowanie w negocjowanie sposobu rozumienia marki miejsca (por. Kavaratzis, Hatch 2013). W artykule podjęto próbę odpowiedzi na pytanie, czy sformułowanie klarownej koncepcji marki miasta wiąże się z wyższym poziomem partycypacji lokalnych interesariuszy w procesie kształtowania pożądanego wizerunku danego ośrodka.…”