Responsabilidade social empresarial: estudos e proposições para festivais de inverno do vale Paraíba Paulista

Abstract

O desenvolvimento sustentável é um fator a ser levado em consideração no relacionamento das empresas com seus potenciais consumidores. Assim, um relacionamento proveitoso com os stakeholders e a prática de ações politicamente responsáveis definem a Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e a Sustentabilidade, integradas ao planejamento estratégico das corporações. Organizadoras de eventos, por sua vez, têm se voltado para essas questões de RSE, portanto, reside aí a justificativa para analisar o segmento de eventos, especialmente, os culturais. Desse modo, este artigo pretende identificar os tipos de ações que caracterizam as atividades sustentáveis na organização e produção de eventos e o quanto este comportamento socialmente responsável agrega valor mercadológico às gestões empresariais, sejam elas produtoras dos acontecimentos ou instituições parceiras e patrocinadoras. O corpus da pesquisa é composto pelos Festivais de Inverno das cidades de Campos do Jordão e Cunha, por serem tradicionais, com diversas edições, e pela representatividade na região vale Palavras-chave: Sustentabilidade. Eventos. Responsabilidade Social.