Rasisme Terhadap Kulit Hitam dalam Iklan H&M

Abstract

Penelitian ini dimulai dari rasisme terhadap kulit hitam di iklan HM. Awalnya iklan ini ditayangkan pada tahun 2018 dan dianggap rasis dan menyerang komunitas kulit hitam karena menggunakan sebuah foto seorang anak kulit hitam dalam ceritanya. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana rasisme yang dilakukan ras kulit putih terhadap ras kulit hitam. Dalam hal ini merupakan suatu bentuk gambaran ideal yang bertujuan untuk menarik perhatian melalui cara-cara seperti digunakan dalam teks termasuk iklan sebagai produk media massa untuk mempresentasikan citra tertentu tentang dunia. Penelitian ini menggunakan metode nalisis semiotika dengan metode Semiotika. Iklan dianalisis melalui analisis semiotik Roland Barthes. Tanda-tanda dalam iklan dikaji secara bertahap untuk mendapatkan makna pesan dan bentuk rasisme terhadap kulit hitam. Hasil analisis semiotik menemukan bahwa iklan HM menunjukkan unsur rasisme yang terlihat dari model seseorang yang memiliki warna kulit hitam yang diagapnya sebagai monyet. Lelucon yang menjadikan ras hitam sebagai objek rasisme. Praktek merendahkan ras kulit hitam menjadi hal yang biasa karena kepercayaan pada ideologi supremasi kulit. Di mana gagasan bahwa kulit putih lebih unggul daripada kulit hitam adalah keyakinan yang tidak berdasar untuk merendahkan ras kulit berwarna.

Prevention of Verbal Bullying Through Education on Ethics Toward Fault

“…The practice of demeaning the black race becomes commonplace due to belief in the ideology of skin supremacy. Where the idea that whites are superior to blacks comes from the baseless belief in denigrating races of color [20]. Verbal bullying also targets the condition of the mouth.…”

Representasi Rasisme terhadap Kulit Hitam dalam Iklan Dunkin Donuts

“…Hal ini menjadikan rasis berarti satu kelompok pada suatu pedoman bahwa kelompok ras ditakdirkan lebih unggul daripada kelompok ras lainnya. (Tirahmawan et al, 2021). Rasisme yaitu sistem kepercayaan yang menyatakan perbedaan biologis yang meyatu pada ras manusia.…”

“…Ini menunjukan bahwasannya diferensiasi antara ras kulit hitam dan ras kulit putih bersifat abadi. Pada akhirnya ras kulit putih akan selalu diunggulkan daripada ras kulit hitam (Tirahmawan et al, 2021). Rasisme juga selalu dianggap sebagai praktik dengan sengaja dan tidak, yang mengecualikan minoritas 'rasial' atau 'etis' dari menikmati hak, tanggung jawab dan tanggung jawab penuh yang tersedia bagi mayoritas masyarakat (Ghassani & Nugroho, 2019) Secara pemikiran bahwa rasisme itu memberi pengaruh atas dasar-dasar secara alami mengenai pandangan dan sikap untuk memberikan perlakuan yang asing pada setiap anggota sebuah ras yang berbeda dengan ras yang lain.…”

“…Namun kenyataannya media massa dalam menyampaikan pesan-pesan sering ditemukan hal yang berpihak kepada masyarakat kelas dominan. (Tirahmawan et al, 2021). Seperti yang ditampilkan dalam iklan Dunkin Donuts, terdapat kontroversi yang mengarah kepada rasisme ras kulit hitam.…”

Stereotype Perempuan dalam Iklan Sabun Cuci Ekonomi Power Liquid

“…Iklan merupakan bentuk penyajian dan promosi ide, barang, dan jasa secara non personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan. Banyak media yang dapat dijadikan sarana untuk menyajikan sebuah iklan, salah satu contohnya adalah media digital (Tirahmawan et al, 2021).…”