O objetivo deste trabalho é avaliar a qualidade dos serviços odontológicos prestados em uma franquia odontológica localizada no interior do estado do Mato Grosso do Sul por meio do uso do modelo ServQual, avaliando as diferenças entre percepções e expectativas dos pacientes sobre o cuidado odontológico e sua associação aos dados sociodemográficos dos pacientes. A amostra constituiu-se de 100 usuários e, para análise dos dados, utilizou-se o software SPSS e testes não-paramétricos. Em geral, a franquia odontológica superou as expectativas dos clientes. Ambiente físico, aparência dos funcionários, assertividade na prestação do serviço, rapidez e solicitude no atendimento e segurança da instalação foram os responsáveis pelos gaps positivos significativos (p-valor ≤0,05). Em relação às variáveis independentes, foi possível afirmar que usuários da ortodontia e clientes com ensino fundamental incompleto tiveram suas expectativas superadas significativamente nas dimensões tangibilidade e atendimento, respectivamente. Palavras-chave: Satisfação do cliente. Qualidade em serviços odontológicos. Qualidade percebida.. The objective of this work is to evaluate the quality of dental services provided in a dental clinic located in the interior of the state of Mato Grosso do Sul, using the ServQual model to evaluate the differences between patients' perceptions and expectations about dental care and their association to the patients' sociodemographic data. The sample consisted of 100 users and, for data analysis, the SPSS software and non-parametric tests were used. In general, the dental clinic exceeded customer expectations. The physical environment, the appearance of employees, assertiveness in providing the service, speed and promptness in service and security of the installation were responsible for the significant positive gaps (p-value ≤0.05). Regarding the independent variables, it was possible to state that users and clients of dentistry services with incomplete elementary education had their expectations significantly exceeded in terms of tangibility and service, respectively.