Proposta De Um Modelo De Literacia Para as Novas Enunciações Publicitárias

Abstract

Os modos de enunciação e circulação de mensagens do discurso publicitário nas culturas transmidiáticas, compartilhadas e interativas, nos fazem refletir nos seus novos formatos e na ampliação de suas possíveis leituras. Daí o surgimento de um novo léxico, — branding, lovemarks, clusters, pontos de contato, e o simultâneo desenvolvimento de conceitos como Hiperpublicidade, Publicidade Híbrida, Ciberpublicidade, Publicidade Pervasiva e Publicidade Expandida. A partir desse último, o artigo propõe um modelo para análise teórica-metodológica da publicidade, embasando-se nas reflexões de planos de leitura de Stuart Hall (1997) e de literacia publicitária ou leitura crítica da publicidade de Nando Malmelin (2010). O objetivo é favorecer a leitura contra hegemônica das mensagens e campanhas publicitárias. Acredita-se que a mudança de perfil da recepção, que pode se tornar mais crítica, venha a promover, a médio ou longo prazo, o desenvolvimento de novas propostas do fazer publicitário.

Da medicalização da comida à gourmetização do medicamento: análise da campanha publicitária que transformou um comprimido efervescente em febre nacional

“…Por meio deste estudo de caso vietnamita, evidenciamos de que forma o ecossistema publicitário contemporâneo e a ciberpublicidade permitiram que um suplemento alimentar efervescente fosse posicionado como um ingrediente culinário. Sabe-se, contudo, que as enunciações das campanhas publicitárias só adquirem sentido em um ambiente de recepção em que as interpretações de suas conotações sejam permeáveis à intervenção das leituras de mundo dos públicos-alvo (Machado;Burrowes;Rett, 2020). Partindo deste pressuposto, usar uma campanha vietnamita como estudo de caso é uma limitação do trabalho.…”

“…Estas competências, no ecossistema publicitário contemporâneo, são potencialmente capazes de prevenir que os consumidores caiam "em armadilhas comunicacionais de mensagens publicitárias que, em um primeiro momento, pareçam-se mais com informação jornalística ou entretenimento, por exemplo." (Machado;Burrowes;Rett, 2020, p. 139-140).…”

“…Portanto, cabe nesse ecossitema qualquer exemplo de persuasão publicitária, explícita ou implícita, inserida nos meios de comunicação ou em ações de engajamento social, atividades culturais e de entretenimento (Machado;Burrowes;Rett, 2020).…”