Resumo: O objetivo desse trabalho foi o de mensurar o brand equity da marca de uma IES por meio dos seis blocosproeminência, imagem, desempenho, sentimento, julgamento e ressonância -da Pirâmide de Ressonância da Marca. Além disso, foi mensurada a confi ança na marca e calculadas as correlações entre os próprios blocos de ressonância de marca e a confi ança. Foram aplicados 491 questionários para os alunos que estudavam em quatro campi de uma IES. Os resultados indicam que a IES possui os blocos mais fortes da Pirâmide de Ressonância de Marca em termos de proeminência, imagem e julgamento da marca. Além disso, conforme descrito na teoria, o brand equity se inicia na proeminência de marca e termina na ressonância de marca. Todavia, para que a ressonância de marca possa ocorrer, os blocos anteriores devem ser alcançados a partir da percepção dos consumidores. Também foram calculadas as correlações entre os blocos e se alcançou a validade nomológica. No caso da confi ança, ela possui uma grande correlação conforme também descrito na teoria. A IES possui uma boa imagem e é facilmente reconhecida e lembrada pelos seus alunos, mas precisa melhorar principalmente os aspectos relacionados à ressonância de marca e à confi ança na marca.Palavras-Chave: Branding; Ressonância de Marca; Gestão de Marcas.