Propaganda No Facebook Funciona? Mensuração E Elaboração De Uma Escala De Atitude

Abstract

RESUMO Há muitas razões para que as empresas criem e mantenham seus perfis no facebook®. Os sites sociais são grandes consumidores de tempo das pessoas na Internet e a mídia social vem atravessando o mais rápido crescimento na história da mídia. Desde que o facebook® tomou proporções globais, empresas de todos os segmentos apressadamente passaram a se dedicar à criação de seus perfis corporativos. Constata-se que o facebook® é gratuito para o usuário, logo a principal fonte de renda da rede são os anúncios publicitários. Neste sentido, o objetivo deste artigo foi mensurar a atitude de consumidores em relação à propaganda no facebook® e para tal, construir e validar uma escala de mensuração de atitude dos usuários do facebook® em relação à propaganda nesta plataforma. Concluiu-se através do sucesso da validação preditiva que a escala proposta possui a capacidade de mensurar a atitude dos usuários do facebook® em relação à propaganda online e foi relevado, ainda, que os consumidores possuem atitude positiva em relação à propaganda nesta plataforma, ao passo que sentem um distanciamento entre as redes sociais e o ato da compra.

A comunicação de marketing nas mídias sociais digitais

“…No Facebook, é possível a criação tanto de perfis pessoais como comerciais. A rede social foi criada em 2004 com a missão de contribuir com a construção de uma comunidade através das pessoas e aproximar o mundo (Lucian & Dornelas, 2018). Segundo estudos, os anúncios publicitários feitos através da rede social Facebook podem apresentar participação positiva dos consumidores.…”

Interação entre usuários e agências de turismo: uma pesquisa na rede social Facebook

“…Os últimos dados colhidos, pela própria plataforma, no ano de 2015, indicaram que cerca de 2,1 milhões de empresas anunciam no Facebook com o objetivo de gerar melhores resultados em seus negócios. Devido a isso, empresas, independente do setor que atuam, devem estar presentes na rede social, pois seus usuários passaram a exigir contato com estas empresas por esse meio, seja para reclamar ou indicar para um amigo a organização (Lucian & Dornelas, 2018). Research, Society and Development, v. 9, n. 9, e93996906, 2020 (CC BY 4.0) | ISSN 2525-3409 | DOI: http://dx.doi.org/10.33448/rsd-v9i9.6906 partir do lançamento, as agências obtiveram uma série de dados para impulsionar suas páginas, além da disponibilidade de novas ferramentas de controle e análise do desempenho de suas campanhas (Machado & Elicher, 2016).…”