Propaganda negativa nas eleições presidenciais brasileiras

Abstract

ResumoEste artigo tem como propósito investigar a propaganda negativa nas eleições presidenciais brasileiras. Tema de extrema relevância tendo em vista que a literatura recente vem sugerindo que o tom das campanhas tem consequências importantes para a decisão do voto, a participação política e o nível de informação dos eleitores. Entretanto, a maior parte desses estudos foi realizada para entender a realidade política dos Estados Unidos. No Brasil, apesar do crescente interesse pelos efeitos da comunicação política, a propaganda negativa não se consolidou como agenda de pesquisa. A revisão da literatura registra produção esparsa e com resultados pouco consistentes. Este artigo busca superar parte dessa lacuna ao oferecer análise histórica da propaganda negativa veiculada no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral nas eleições presidenciais de 1989 a 2014 (primeiro e segundo turnos). O foco central é contribuir para o debate sobre os determinantes da campanha negativa dentro de um contexto multipartidário e altamente regulamentado. Os resultados indicam que o percentual médio de propaganda negativa é baixo no Brasil, sendo a estratégia usada principalmente no segundo turno, nos anos com reeleição e por candidatos em desvantagem nos índices de intenção de voto contra o líder. Ao todo, são analisadas 123 horas de propaganda eleitoral.

Contrapropaganda: aplicação da estratégia negativa nos cartazes das eleições legislativas e presidenciais portuguesas de 2001 a 2016

“…Fora desse contexto, destacam-se dois estudos que descrevem a tendência atual para o uso da contrapropaganda nos Estados Unidos da América (EUA) (e.g. Borba, 2015;Mark, 2006), apontando para o aumento da aposta nesta técnica. Em Portugal, não existem investigações empíricas sobre a contrapropaganda.…”

Eleições online em tempos de ‘big data’: Métodos e questões de pesquisa a partir das eleições municipais brasileiras de 2016

“…É também importante verificarmos que o sentimento de "raiva" cresce no final do primeiro turno e no dia das eleições por dois potenciais motivos: a) a intensificação da "campanha negativa" nos últimos dias da corrida eleitoral, como a literatura já apontou fazer parte das estratégias eleitorais na campanha tradicional (Borba, 2015) e online (Aggio, 2015); b) a manifestação de insatisfação do eleitor frente aos resultados eleitorais do primeiro turno.…”

Da TV à segunda tela: análise comparativa das estratégias empregadas pelos candidatos a prefeito de Curitiba no horário eleitoral e nos websites em 2012

“…O primeiro deles diz respeito à campanha negativa. Os principais estudos sobre o tema no Brasil têm os programas eleitorais e spots televisivos como objeto (BORBA, 2009;, mas neste processo de modernização das campanhas, a internet também pode ser usada como ferramenta para ataques (MARQUES & MONT´ALVERNE, 2013;MASSUCHIN, 2015). O que se constata é que apenas Fruet utiliza o espaço para atacar o adversário ou a administração em curso de maneira mais enfática (totalizando 8,9% na somatória das duas categorias), quando comparado a Ratinho Junior, o outro candidato desafiante.…”