Segundo a revisão da literatura, a comunicação é um pilar na saúde, reforçando a promoção da mesma e a prevenção da doença. Com a emergência dos meios sociais, as redes sociais online e os websites tornaram-se ferramentas ao serviço da comunicação para a saúde, ainda que existam relutâncias quanto à sua viabilidade. As doenças cardiovasculares são as principais causas de morte em Portugal e em todo o mundo.
A presente investigação propõe-se a caracterizar a estratégia, positiva e negativa, da mensagem para a saúde cardiovascular presente no Facebook das entidades de saúde públicas e de cardiologia portuguesas em estudo e apurar a influência da estratégia, positiva e negativa, da mensagem nos residentes do concelho de Lisboa.
A partir da análise de conteúdo a 1946 publicações do Facebook, a investigação apurou que enquadramento negativo e os apelos negativos são utilizados contidamente, ainda que, dos resultados do inquérito por questionário, se concluiu que a negatividade é referida como a que mais motiva a adoção de comportamentos saudáveis.
Ainda assim, os resultados não são conclusivos quanto à identificação da melhor estratégia: positiva ou negativa. Existem características promissoras na negatividade, como a motivação para a noção de comportamentos saudáveis, mas a sua aplicação pode também negligenciar o caráter pedagógico da comunicação para a saúde. O enquadramento positivo, por sua vez, revela-se melhor no âmbito da educação.
Existem também relações estatisticamente significativas entre o género e a idade e o tipo de publicação que mais motivaria uma mudança de comportamentos.
Este artigo foca‑‑se no cartaz com feição de contrapropaganda e na sua estratégia persuasiva nas eleições legislativas e presidenciais portuguesas de 2001 a 2016. Visa apurar a estratégia e especificidades dos cartazes e perceber a sua capacidade persuasiva sobre o eleitorado. A abordagem metodológica é mista, compondo‑‑se da análise de conteúdo e semiológica e do inquérito por questionário online aplicado aos lisboetas. Os resultados indicam que o cartaz contrapropagandístico tende a usar políticos concorrentes como protagonistas, o excesso de tempo governativo como assunto e a regra “referência a medidas políticas dos adversários”. Os inquiridos avaliam a regra “colocação da propaganda do adversário em contradição com os factos” como a mais eficaz. Apura‑‑se quatro relações estatisticamente significativas.
ResumoA presente investigação foca a importância da contrapropaganda em ambiente democrático, bem como a adoção e a aposta nos cartazes políticos em campanhas eleitorais portuguesas, como "forma de se compreender melhor o presente, o funcionamento e as características do tempo contemporâneo" (Monteiro, 2013, p. 15). O objetivo do estudo é perceber a estratégia e especificidades presentes nos cartazes contrapropagandísticos. Para responder a este objetivo, apoiamo-nos no método misto: análise de conteúdo (286 cartazes) e análise semiológica (54 cartazes contrapropagandísticos). Os resultados mostram a predominância desta técnica por parte dos partidos mais pequenos e um aumento do uso dos cartazes contrapropagandísticos.Palavras-chave: contrapropaganda; cartazes políticos; cartazes contrapropagandísticos.
AbstractThe present research focuses on the importance of counterpropaganda in a democratic environment, as well as the adoption and betting on political posters in Portuguese electoral campaigns as "a way to better understand the present, the functioning and the characteristics of contemporary time" (Monteiro, 2013 , p.15). The objective of the research is to 1. Definição avançada por Pomerantsev (2015, p. 2).
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