RESUMO Este trabalho enfoca a análise das relações entre consumo de experiências e o sentido humano do olfato. Nosso objetivo principal é mapear o que se tem produzido sobre tal relação a partir de diferentes recortes disciplinares. Só recentemente as ciências humanas e sociais, em geral, e o marketing e a publicidade, em particular, vêm se interessando pelo olfato. Daí trazermos esta discussão, com uma pesquisa de caráter exploratório, seguindo as principais formulações teóricas e complementando-a com exemplos de casos em pontos de venda, mais especificamente. ABSTRACT This work focuses on the analysis of the relationship between consumption of experiences and the human sense of smell. Our main objective is to map what has been produced about this relationship from different disciplines. Only recently the human and social sciences, in general, and marketing and advertising, in particular, have been showing interest in smell. Hence we bring this discussion, with an exploratory research, following the major theoretical formulations and complementing it with case examples of points of purchase, more specifically.
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