Premiers test et validation de la transposition d'une échelle de personnalité humaine aux marques

Abstract

Cet article a pour objectif de tester la transposition d'une échelle de personnalité humaine (Saucier, 1994) sur les marques au moyen d'une analyse factorielle confirmatoire. Notre étude s'appuie sur un échantillon de convenance de 537 étudiants et traite de seize marques achetées dans un contexte français. Une analyse de congruence entre les deux échelles de personnalité montre leur équivalence structurelle; une analyse en composantes principales non linéaires sur les associations entre les traits de personnalité humains et ceux de la marque établit leur équivalence sémantique. Enfin, une analyse canonique généralisée non linéaire permet d'apprécier la validité prédictive de la personnalité du consommateur et celle de la marque.

Brand Personality and Emotional Attitudes: The Case of Mobile Telephone Operators

“…Three dimensions are deduced: conviviality, competence-dynamism, and pride (a relatively new dimension). Viot (2003) demonstrated that this result was more reliable than the model proposed by Ferrandi and Valette-Florence (2002), which is made of five dimensions (extroversion, agreeableness, conscientiousness, neuroticism, and openness) and deduced from a simplified human personality framework of Saucier (1994). Ambroise (2006) proposed a reliable brand personality framework specific and adapted to brands.…”

“…They are large-scale users of mobile phone services and should have a good understanding of the terms used in the survey questionnaire. In fact, several studies dealing with the brand personality concept were realized with this category of subjects (Ferrandi et al, 1999;Ferrandi & Valette-Florence, 2002;Koëbel & Ladwein, 1999;Viot, 2002).…”

La figure de l’entrepreneur fondateur dans le récit de marque et la construction de la personnalité de la marque de luxe

“…Définie par Aaker (1997) comme « l'ensemble des caractéristiques humaines associées à une marque », puis affinée par Azoulay et Kapferer (2003) en « ensemble des traits de la personnalité humaine applicables et pertinents pour les marques », la notion de personnalité de marque pose la question de la possibilité de qualifier les marques à partir d'un ensemble de traits limités et stables, et de savoir si ces traits peuvent être assimilés aux traits qualifiant la personnalité humaine (Ferrandi, Valette-Florence (2002) ;. De nombreuses échelles de personnalité de la marque ont été établies sur la base des premières recherches d'Aaker menées dans un contexte américain (Tableau 1), proposant notamment des adaptations aux contextes culturels de différents pays (Ferrandi, Fine-Falcy et Valette-Florence, 1999 (Tableau 2); Koebel et Ladwein, 1999;Ambroise et ., 2003;Ambroise, 2005 L'étude de la figure de l'entrepreneur fondateur, telle que la mettent en récit les sites Internet des marques, permet en effet d'analyser des traits de personnalité humains.…”

Du soi au groupe : Naissance du concept du nous et exploration d'une échelle de mesure du nous idéal

“…L'approche factorielle de la personnalité a été retenue pour transposer la personnalité aux marques (Aaker, 1997 ;Ferrandi et Valette-Florence, 2002), l'analogie avec la personnalité humaine est pertinente pour décrire une personnalité idéale. Cette qualité permet d'étudier la congruence entre les deux éléments.…”