Populiariausių Lietuvos interneto žiniasklaidos portalų auditorijos į(si)traukimo į turinio kūrimą ir sklaidą galimybės

Abstract

[straipsnis ir santrauka lietuvių kalba; santrauka anglų kalba]
 Tinklaveikos technologijų inovacijos – turinio valdymo priemonės, socialiniai tinklai, mobiliosios programos – sudarė prielaidas auditorijoms dalyvauti kuriant ir skleidžiant žiniasklaidos turinį. Tačiau šių pokyčių pasekmės skiriasi priklausomai nuo kultūrinio konteksto, žiniasklaidos priemonės ir auditoriją sudarančių socialinių grupių. Temos aktualumą apibrėžia poreikis paaiškinti, kaip keičiasi tradicinė galios ir atsakomybės pusiausvyra tarp žiniasklaidos ir auditorijos.Šis straipsnis pristato tyrimą apie auditorijos galimybes dalyvauti kuriant ir skleidžiant žiniasklaidos turinį Lietuvoje – interneto žiniasklaidos portaluose, turinčiuose didžiausias auditorijas – Delfi.lt, 15min.lt, Lrytas.lt. Interneto portalų struktūros, „Facebook“ socialinio tinklo paskyrų ir mobiliųjų programų analizė parodė, kokios techninės dalyvavimo priemonės yra pateikiamos auditorijai, o interviu su portalų redaktoriais atskleidė institucines praktikas, susijusias su auditorijos įtraukimu bei įsitraukimu į turinio kūrimą.Rezultatai rodo, kad Lietuvos interneto žiniasklaidoje auditorijos galimybės įsitraukti į turinio kūrimą yra ribotos. Dauguma prieinamų dalyvavimo priemonių atspindi auditorijos kaip ištekliaus strategiją, kurioje auditorija teikia informaciją arba sąveikauja su turiniu nuolat kontroliuojamoje aplinkoje. Kol kas galima aptikti nedaug požymių, kad žiniasklaida veikia kaip platforma, kurioje dalyvauja nepriklausoma, motyvuota auditorija.

Depiction of Childlessness in Lithuanian Mass Media from 2011–2016: A Catalyst of Modernization

“…The choice of mediated content is influenced by various factors, such as: the entertainment function beside of information, as well as the pursuit of the profit of media companies, which limits the content unfavourable for advertising, the content that does not encourage purchase and is not interesting for potential buyers, as well as the global concentration of media ownership which allows to transmit news in a variety of media and in a variety of ways (Berry, Wharf-Higgins & Naylor, 2007;McManus, 2002;Gamson et al, 1992;Bagdikian, 1990). Understanding this specificity of media encourages researchers to critically evaluate the analyzed content, especially because the content that is being mediated does not yet provide knowledge on how it is perceived and accepted by audience, as the latter has limited possibilities to participate in creation of media content, particularly in respect to the largest news websites in Lithuania (Stonkiene, Supa, Janiuniene, 2018).…”