Poder, paradigmas e domínio na pesquisa em marketing no Brasil: uma análise da produção nacional da disciplina a partir das matrizes epistêmicas

Abstract

universidade federal de santa catarina RESUMO A literatura tem sinalizado a insuficiência da lógica paradigmática para estudar os fenômenos sociais abarcados pelo marketing, além de revelar a necessidade de amadurecimento da epistemologia desta disciplina. Com base nisso, recorreu-se às matrizes epistêmicas, uma abordagem alternativa para produção de conhecimento em estudos organizacionais, cuja aplicação ao marketing é apresentada e discutida neste trabalho. Destarte, este artigo ensejou articular um debate sobre as questões de poder, os paradigmas e o domínio dentro da pesquisa de marketing no Brasil, para tanto, apresentando os resultados de uma análise epistemológica que contemplou 311 artigos publicados no Encontro de Marketing da Anpad (EMA), nos últimos cinco anos. As informações extraídas dos artigos foram enquadramento do estudo e orientação epistemológica. Tal análise permitiu identificar os assuntos mais debatidos conceitualmente, as lógicas dominantes dos estudos empíricos e as perspectivas para desenvolvimento de investigações futuras. Entre os principais achados, destacaram-se a necessidade de construção teórica da disciplina, a emergência de estudos de orientação interpretativista e crítica e, ainda, o fortalecimento dos estudos multimétodo, que configuraram uma esperança à superação da dualidade das lógicas positiva e interpretativa, dessa forma, conduzindo o marketing ao estudo dos fenôme-nos em sua totalidade. Palavras-chave: Epistemologia de marketing. Matrizes epistêmicas. Paradigmas de marketing. ABSTRACT Literature has indicated the insufficiency of the paradigmatic logic to study the social phenomena encompassed by marketing, also revealing the need for a maturation of the discipline's epistemology. Considering this, we used epistemic matrices, an alternative approach to knowledge production in organizational studies

Is Consumer Experience the Next Best Thing? Reflections from a systematic review and research agenda proposition

“…The quantitative and the multimethod studies are aligned with positivist philosophy, as well as 57 qualitative studies. According to Scussel (2017), positivist studies in marketing serve a managerial interest, with the main goal of developing market knowledge, resorting to a formal logic. The other 64 qualitative papers were developed under alternative approaches, consonant to an interpretativist logic, which aims for social phenomena understanding by communication and interpretation.…”

Marketing e o comportamento do consumidor on-line: metodologia e a evolução nas produções científicas de 2014 a 2018.

“…O manuseio desses softwares proporciona informações precisas com capacidade de conectarem uma com as outras e gerar relatórios de diversas espécies, ou seja, gerenciam os processamentos de dados, e a análise continua sendo da responsabilidade do pesquisador (Gil, 2008). Os resultados acima reforçam os ditos de Scussel (2017), que ressalta sobre a importância do fortalecimento dos estudos multimétodos, em que a lógica positivista e interpretativa quando unidas direcionam o marketing ao estudo dos fenômenos de forma mais completa, atingindo sua totalidade.…”

“…qualitativo, e não houve pesquisa exclusivamente quantitativa. Este resultado traz a percepção de que segundo Scussel (2017), as pesquisas qualitativas também possibilitam contribuir com a evolução do conhecimento, por meio de suas análises críticas e proporciona entender melhor o lado social, assim fica visível que existe também rigor científico além das técnicas estatísticas.…”

“…O conhecimento e a pesquisa fazem parte de uma complexidade que no lado positivo está vulnerável a novas descobertas por meio dos estudos. O marketing carece de muitas descobertas para diminuir o vácuo que existe para preencher algumas respostas, uma delas a necessidade de construção teórica da disciplina (Scussel, 2017).…”

Abordagens metodológicas da pesquisa em Branding no campo do Turismo: Analise das produções científicas (teses e dissertações) no Brasil

“…Constitui-se em pesquisa bibliográfica e pesquisa documental, se valendo de material que ainda não recebeu tratamento (Gil, 2009) Foi utilizada a opção "busca avançada", conforme, o grau do documento (tese ou dissertação), o idioma (português ou inglês), e as palavras "Brand", "Place Branding", "Marca", "Turismo", "Turístico", "Destino", Não se pode deixar de considerar que essa é uma subárea do marketing, e, que, portanto, sujeita a tradição empírico-positivista deste campo (Alcañiz, Simó, Garcia & Herrera, 2008;SCUSSELL, 2017). A literatura é enfática quanto ao reconhecimento da primazia dos paradigmas positivistas e lógico-empiristas nas pesquisas em Marketing no Brasil (Mello, 2006;Scussel, 2017).…”