Pırlantam Olmadan Asla: Kadınların Bireysel Kimlik ve Pırlanta Evlilik Yüzüğü İlişkileri

Abstract

Consumption plays an important role for personal identity and this is especially true for socially motivated consumption. In this sense, consumers use the products and their social and personal meanings during personal identity formation. Accordingly, consumptionidentity relation and the symbolic meanings attributes to those products are intensively discussed in the literature. Jewels that are outstanding means of symbolic consumption are an important tool for identity formation. Moreover, some products gain more meaning due to its role within a culture or ritual. This is also true for the diamond wedding ring that men gave to women as a gift. In this context, how woman establish her personal identity related to the diamond wedding ring is evaluated within this study. For this issue, in depth interview is applied with six women that are selected via maximum diversification and snowball techniques. The data is analyzed relying on the model of Miles and Huberman (1984) and the resultant themes are presented with the help of tables. In conclusion, it is argued that women form their identity related to four main issues regarding the diamond wedding ring. These are, (i) extended self, (ii) contradicting identities, (iii) others, and (iv) gift as a ritual.

Untitled

“…Bu bağlamda bireylerin kullandıkları bu ürünler onların toplumdaki konumlarını belirlemektedir. Bu kapsamda kimlik ve tüketim ilişkisiyle birlikte mal ve hizmetlerin sahip olduğu sembolik değere ilişkin literatürde birçok çalışma bulunmaktadır (Örneğin, Yarar ve Özer, 2017;Sabah, 2017). Bu noktada, sembolik tüketimin göstergelerinden birisi olan değerli taşlar ve mücevherler toplumu oluşturan bireyler açısından toplumsal kimlik oluşturmada kullanılan önemli bir göstergedir.…”

“…Ayrıca "Ne gerek vardı", "İçimden Geldi", "Sensiz Olmaz-ZEN'SİZ olmaz" metaforu ve "Çok İyi Bir Arkadaş Ta Edindim" gibi işitsel iletiler de yer almıştır. Sabah (2017), tektaş pırlanta yüzük evliliğe giden sürecin en başından itibaren değer atfedilen; evlilik teklifi, söz, nişan, yıl dönümleri gibi önemli bir simge konumunda olup devam eden süreçte ise karşı tarafa verilen değerin en önemli göstergesi olarak doğal bir olgu, hatta zorunluluk olarak kabul edilmektedir. Bu anlamda evlilik konulu reklamda verilen mesajlarla uyumluluk göstermektedir.…”

“…Çalışmada kadınlara yönelik hazırlanan Zen Pırlanta ve Blue Diamond reklamları örneğinden hareketle nöropazarlama kavramı göstergebilimsel açıdan incelenmiştir. Çalışma nöropazarlama konusunda daha önce yapılmış çalışmalara (Solak, 2016;Sabah, 2017;Yarar ve Özer, 2017) Pazarlama araştırmalarında tüketici davranışlarında geleneksel yöntemler çerçevesinde ürün, ambalaj, reklam, raf düzeni, mağaza ortamı, tercih edilen renkler, işaretler (Utkutuğ ve Alkibay, 2013: 169), tüketicilerin sözlü veya yazılı ifadeleri ile ölçümlenmekte ve böylece pazarlama faaliyetleri yürütülmektedir. Ancak tüketicilerin satın alma davranışlarının altında yatan sebepleri öğrenebilmek için daha gerçekçi ve bilimsel olma gereksinimi ortaya çıkmıştır (Girişken, 2015: 4-5).…”