Piecemeal Protest

Claiming veganism and vegan geographies

“…Nonetheless, veganism has become big business (Sexton et al, 2022) and the growing market for plant‐based products has capitalised on this surge. The corporatisation of veganism, as well as the professionalisation of activism (Wrenn, 2019), has seen some long‐standing activists argue that there is a battle in progress for the ‘heart’ of veganism 5 . Vegan commercialisation coincides with a growing urgency for the environment, all of which has coalesced in a complicated situation for veganism(s).…”

Autorrepresentações de influenciadores da causa animal em affordances do Instagram

“…Ao usar essa affordance como uma lupa, foi possível compreender as semelhanças entre os perfis em uma mesma corrente -os moderados (Luisa Mell, Rodrigo Dorado e Alana Rox), por exemplo, não mencionam nenhum aspecto estrutural da sociedade que tem como uma de suas bases de sustentação a exploração dos animais; e, entre eles, também identificamos um ativismo profissional acentuado, tal como descrito em Wrenn (2016;2019). A análise da "identidade" também permitiu verificar que nas abordagens dos influenciadores abolicionistas ( Juliana Gomes, Sandra Papacapim e Vegano Vitor) há a emergência de seu envolvimento com questões mais amplas que vão além da sugestão de boicote a produtos derivados de animais -eles apresentam a causa de defesa animal a partir de uma superação dos modos de produção e consumo estabelecidos pelo sistema vigente.…”

“…Na affordance "reputação" constatamos que há uma diferença específica entre os influenciadores abolicionistas e moderados quanto ao selo de verificação do perfil do Instagram. Esse elemento traz à tona a marginalização abolicionista expressa em Wrenn (2016;2019) -nenhum dos identificados como abolicionistas possuíam o perfil verificado, enquanto todos os moderados exibiam essa certificação. O selo de verificação traz um grau de confiabilidade para um perfil no Instagram, modificando assim sua representação.…”

“…Adotamos a perspectiva de Wrenn (2016;2019) para compreender as vertentes que integram e circundam a causa animal. A partir dos estudos da socióloga, podemos situar os advocates da causa animal em duas categorias: moderados e abolicionistas.…”

“…Tabela 1 -Resumo sobre o pensamento de Wrenn (2016;2019) acerca das correntes presentes no ativismo pela causa animal.…”